마케팅조사 ) 실험의 개념 및 기본구조에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인에 대해 예를 들면서 설명하라. 자신이 조사하고 싶은 내용에 대해 1)약술하고 2)가설을 수립하여 3)설문지를 4가지 척도를 모두 사용하여 총 10개의 질문 내외로 개발하시오.

목차

1. 문제1. 실험의 개념 및 기본구조에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인에 대해 예를 들면서 설명하라
2. 문제2. 자신이 조사하고 싶은 내용에 대해 1)약술하고 2)가설을 수립하여 3)설문지를 4가지 척도를 모두 사용하여 총 10개의 질문 내외로 개발하시오.
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

1) 실험 개념
실험이란 조사 대상이랑 연관해서 여러 변수 사이에 어떤 인과 관계가 있는지를 판단하기 위한 행위다. 즉, 이때 외부 변수를 통제하고 실험의 독립 변수에 대해서 조작한 뒤 종속 변수가 어떤 변화를 경험하는지를 관찰을 함으로써 실험에선 독립 변수랑 종속 변수의 인과 관계를 파악하게 된다. 한편 실험 연구처럼 실험을 통해 자료를 수집한 뒤 수집된 자료에 근거해서 결론을 도출하는 방식의 연구를 의미하는바 사회과학, 자연과학 모두에서 실험 연구는 활발하게 사용이 되고 있다.

2) 실험의 기본 구조
실험은 독립변수랑 종속변수로 구성이 되며 독립변수랑 종속변수가 외부의 간섭 혹은 오염이 없이 통제가 되어 있는 상황 속에서 서로 어떤 관계를 맺고 있는지 파악하게끔 설계가 된다.
이때 실험은 아래와 같은 단계에 걸쳐서 설계 및 진행이 된다.

첫 번째, 조사 문제의 결정으로 조사 대상 및 조사 문제의 결정을 하고 두 번째, 조사 대상 및 조사 문제에 대한 선행 연구를 검토하며 이미 정립이 되어 있는 이론을 파악한다. 세 번째, 가설의 설정을 한다. 선행 연구랑 이론을 바탕으로 해서 가설을 설정한다. 네 번째, 변수의 선정을 하는데, 독립 변수랑 종속변수의 설정을 한다. 다섯 번째, 표본을 추출하는데, 실험을 위한 표본을 추출한다. 여섯 번째는 실험 설계 및 예비 검사를 하는데, 실험 설계를 한 뒤 예비 검사를 통해서 실험 수정을 한다. 일곱 번째는 본 실험 실시를 한다. 예비 검사 결과를 반영하여 본 실험을 실행한다.

참고 자료

『사회조사분석』, 김대환, 박영사, 2021.