시장조사론_조사결과에 영향을 미치는 외생변수들 중 3가지를 임의로 선택하고, 그 영향을 최소화할 수 있는 방안에 대해 토론해 보시오.

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본문내용

외생변수란, 독립변수 이외에 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 변수로써, 조사에 활용되는 변수가 아님에도 불구하고 조사 결과에 영향을 미치는 변수라고 할 수 있다. 시장조사 과정에서 상황을 통제하고 원인변수를 의도적으로 조작하여야 한다. 그를 통해서 나타나는 결과변수, 즉 종속변수가 변화함에 따라 연구 결과가 나타나게 되는데 외생변수들의 영향을 최소화시키고 이를 잘 통제해야 결과의 타당도 및 신뢰도를 높일 수 있는 것이다. 외생변수를 통제함에 따라 시장조사 결과의 타당성에 큰 영향을 끼칠 수 있다. 아래에서는 여러 가지 유형의 외생변수 중에서 세 가지 유형을 선택하여 각각의 영향을 최소화할 수 있는 방안에 대하여 논의하고자 하였다.

참고 자료

이철희(2022), “외생변수 예측정보 기반 다중 선형 추세 조정 예측 모형”, 홍익대학교 대학원, 석사학위 논문
김수진(2017), “한국 중소기업의 해외시장조사를 통한 국제 마케팅전략에 관한 연구”, 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원, 석사학위 논문
홍영구(2019), “VR테마파크 재방문 향상을 위한 주요 영향 변수 연구”, 한성대학교 대학원, 박사학위 논문