[마케팅원론]P23 - 기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오0508

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 분석의 여러 가지 요소
2. 소비자 분석의 주요 사례(키즈마케팅)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

어린이를 주된 소비자 대상으로 하는 키즈 마케팅이 최근의 유망사업으로 주목받고 있다. 이러한 키즈 마케팅은 불황을 모른다고 할 정도로 자녀에 대한 상당한 관심과 자녀에 대한 지출 규모가 증가하면서 어린이 산업이 확대되고 있다. 키즈산업은 출판산업이나 뷰티 산업과 같은 업종부터 병원과 미용실까지 사회 전반에 영향을 미치고 있다. 인기리에 반영되고 있는 프로그램 중에 뽀로로 등은 이러한 키즈 마케팅에 대한 성장 잠재력을 대변해 주고 있다. 해당 프로그램들은 영화나 장난감, 일상의 용품과 학용품 등 어린이들이 구입하고 있는 캐릭터 상품들이다. 이처럼 과거와는 달리 아이들의 시대라 할 수 있다. 아이들의 의견이 큰 비중을 차지하고 있으며, 아이들의 목소리는 사회 전반에 영향을 일으키며 가족 간의 상호 관계뿐만 아니라 공공정책과 교육개혁, 비즈니스 등에 상당한 영향을 주는 요구를 담고 있다. 어린이들에 대한 소비자 분석을 등한시하는 기업은 목표 달성에 많은 어려움을 겪고 있다. 물론 일차적인 소비자는 부모들이지만, 이들이 아이의 요구를 들어 구매하는 경향이 점차 증가하고 있기 때문이다.

참고 자료

이임관. (2010). 키즈 마케팅 전략에 대한 연구 : 키즈 소비자 행동분석과 사례분석 중심으로. 경희대학교 경영대학원 석사학위논문.
이지은. (2001). 한국 키즈산업(Angel business) 프랜차이즈 마케팅 전략연구. 숙명여자대학교 경영대학원 석사학위논문.