광고의 실패요소
- 최초 등록일
- 2022.12.02
- 최종 저작일
- 2022.12
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소개글
"광고의 실패요소"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론 1
2. 본론 1
1) 광고의 특성
2) 광고의 실패 사례
3. 결론 1
본문내용
● 서론
광고는 현대사회에서 기업이 수익을 창출하는데 있어 막대한 비중을 차지하는 영역이다. 다양한 마켓팅 방식 중에서도 광고는 가장 대표적으로 소비자들에게 기업의 이미지를 형성하고, 기업이 내세우는 서비스나 상품을 실제 구매까지 이끌어내는데 가장 강력한 수단으로 사용되고 있다. 고로 광고는 한 기업에 대해 자칫 잘못 만들어졌을 경우에는 부정적인 이미지나 어긋난 인식을 심어주고, 아주 잘 만든 광고가 마켓팅에 쓰였을 경우에는 기업의 이름을 알리고 전혀 다른 긍정적인 이미지를 가질 수 있게 만들어 놓기도 한다. 특히나 요근래 광고는 SNS 등을 포함한 미디어 관련 업계에서 주요 수익원으로서 사용되며 모바일을 중심으로 더욱 더 그 사용범위가 파급력이 높아져 가고 있다.
참고 자료
김현숙 외(2010) 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로. 학술논문
Jones, Jone Philip. 광고는 과연 물건을 팔아주는가?. 서울: LG애드, 1997.
이명천, 김요한 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016