4주 차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요.

소개글

"4주 차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 마케팅믹스란
2) ZARA의 마케팅믹스 전략 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론

20세기 기업이 들어서면서 대규모 기업에 의해서 생산과 자본이 집중화되었다. 이로 인해서 독점지위가 있는 기업과 중소기업 간 경쟁이 생겨났다. 기업 경영자는 자사의 제품을 경쟁사의 제품과 차별화하기 위해서 상표고안 등과 같은 방법을 제시하였는데, 이것이 마케팅 개념의 성립 배경이다. 또한, 판매자 중심의 시장에서 구매자 중심의 시장으로 이동하면서 각 기업은 소비자의 중요성을 인식하고 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 시장조사가 중시되며 마케팅 활동을 시작하였다.
기업이 마케팅하기 위해서는 마케팅 관리가 중요하다. 마케팅 개념을 전략적으로 실현하기 위해 계획, 통제, 조직하는 일련의 활동이 필요한데, 이 활동은 마케팅믹스 전략을 통해서 이루어진다. 마케팅믹스 전략을 효과적으로 구성한다면 기업은 이익, 이미지, 매출과 같은 기업목표를 달성할 수 있을 것이다.
다음 본론에서는 기업의 마케팅 관리를 위한 마케팅믹스의 개념에 관해서 서술한 뒤 기업 중 하나를 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 사용하였는지 분석해보도록 하겠다.

본론

1) 마케팅믹스란

마케팅믹스 개념을 설명하기 전 4P를 알아볼 필요성이 있다. 4P란, 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 판매촉진(Promotion)의 네 가지 요소이다. 마케팅믹스란 이 네 가지 요소를 효과적으로 결합하여 기업이 추구하는 목표를 달성하는 활동이라고 할 수 있다.

참고 자료

https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=minjun1993&logNo=220211575090 <마케팅 전략> '마케팅 믹스(4P)'란 무엇일까?-네이버 블로그
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=minis100&logNo=130110115292 네이버 블로그
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