[인간행동이론] 사회적 마케팅 모형

소개글

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목차

1. 사회적 마케팅이란?
2. 사회적 마케팅 모형 사례
3. 사회적 마케팅 모형 논문
4. 참고문헌

본문내용

사회적 마케팅 정의
• 표적집단과 사회에 이익이 될 수 있는 행동에 영향을 미칠 목적으로 가치를 창조하고, 소통하고, 전달하기 위해 마케팅의 원리와 기법을 적용하는 과정(Kotler et al., 2006)
• 개인과 사회의 복지 향상을 위해 목표 대상자의 자발적 행동에 영향을 미칠 목적으로 프로그램을 설계할 때 문석 및 기획, 수행, 평가에 상업마케팅의 기술을 적용하는 것 (Glanz et al., 2008)

⇨ 개인의 행동변화를 촉진하는 유도인자를 활용하여 목표 대상자 또는 집단으로 하여금 특정 관념, 태도 및 행동을 수용, 수정, 포기하도록 설득하는 조직적 노력

참고 자료

보건교육 건강증진이론. 계측문화사(2016. 김명 외)
보건교육학. 수문사(2020. 이경희)
유현식, 외 7명. (2013). 마케팅믹스에 대한 고객만족이 신뢰 및 관계몰입에 미치는 영향. 보건의료산업학회지
이구상, 외 6명. (2015). 자살유족 서비스 유입 활성화 방안에 관한 연구. 정신보건
http://www.yna.co.kr/view/MYH20181014006900038