레트로마케팅 속성요인_연구분석

목차

1. 연구제목
2. 연구배경 및 필요성
3. 연구목적
4. 이론적 고찰 및 연구모형
5. 표본설계 및 분석방법
6. 느낀점

본문내용

레트로는 포스트 모더니즘(post modernism)의 영향을 받았으며, 과거 1970년대 중반 프랑스의 저널리스트에 의해 재현, 재유행, 재생(revival) 등의 의미로 다양한 산업군에서 사용되어 옴

2008년 글로벌 금융위기 이후 지속되는 경기 불황으로 인해 과거 추억을 통해 위로를 얻으려는 중-장년층 대상으로 정신적 상실감과 감성적 욕구를 만족시킬 수 있는 레트로 열풍 본격적으로 시작 됨

기업들이 차별화에 대한 경쟁이 치열해질수록 소비자들이 이전에 경험해보지 못한 새로운 경험을 제공하는 헤리티지라는 특별함은 소비자들에게 있어 믿음과 진정성을 불러일으키는 가치이자 소중한 유산이라고 할 수 있음

레트로(Retro)란 옛날의 상태로 돌아가거나 과거의 것을 그리워하는 것 또는 과거의 것을 복원하여 7080세대들 중심으로 소비되는 복고를 뜻함

참고 자료

없음