마케팅을 적용한 기업전략에 대해 주제에 따른 소주제를 선정하여 내용상 서론,본론,결론의 형식으로 작성하세요.(사례를 1개 이상 첨부하세요.)

소개글

"마케팅을 적용한 기업전략에 대해 주제에 따른 소주제를 선정하여 내용상 서론,본론,결론의 형식으로 작성하세요.(사례를 1개 이상 첨부하세요.)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 빙그레의 브랜드 세계관 마케팅
2) 새로운 소비자 MZ세대의 취향과 마케팅이 나아갈 방향

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅은 “고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정”이라 할 수 있다(American Marketing Association, 1985). 현대 사회에 들어 마케팅은 과거와는 비교도 할 수 없는 수준으로 발전했다. 과거의 마케팅은 기업 일방이 소비자에게 제공하는 단순한 제품 소개 수준에 머물렀다. 하지만 통신 기술의 발전은 개인 각각에 스마트 모바일 기기를 보급하였고 대중은 더 이상 마케팅의 수용자만이 기업과 소통하며 마케팅의 영역을 확장했다.
오늘날 마케팅의 과정을 살펴보면 특히나 촉진, 유통 과정에서 고객과의 ‘소통’이 강조되는 것을 쉽게 찾아볼 수 있다. 어떤 제품의 경우 설계 단계부터 고객의 취향과 니즈를 염두하고 제품을 제작하기도 한다. 그만큼 소비자의 목소리가 커졌고 기업의 마케팅 담당자는 더욱 효과적으로 고객과 소통할 수 있는 방식을 고민한다.

참고 자료

심영주. “'빙그레우스'·'심삿갖'...변화하는 기업 마케팅”. 이데일리. 21.03.26 작성. 21.11.16 접속.
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=0*************256&mediaCodeNo=257
구단비. “빙그레, 3분기 매출액 3544억원…전년 동기 대비 28.5% ↑”. 머니투데이. 21.11.15 작성. 21.11.16 접속.
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=*************694419
박규석. “'해태아이스크림 삼킨' 빙그레, 점유율 선두 롯데 잡을까”. 더벨. 21.07.26 작성. 21.11.16 접속.
https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=*************96640103291&lcode=00
장우철. “[기고 칼럼] MZ세대를 '취향저격' 하라”. 신아일보. 21.03.03 작성. 21.11.16 접속.
https://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=1383457