광고학 ) 본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
포스트코로나는 코로나19를 극복한 이후로 다가올 새로운 시대와 상황에 대한 말로 코로나19로 인해 전 세계에서 사회적 거리두기나 원격 수업이나 재택근무 등 일상 속 변화로 인해 코로나19를 기점으로 우리의 삶이 변화하고 있다. 이는 정치나 경제, 사회, 문화를 포함한 모든 영역에서 대변화로 가장 큰 변화는 언택트 문화의 확산이다. 오프라인에서의 소비는 줄어들고 실외나 상대적으로 소규모 시설에 대한 소비가 상대적으로 늘어나는 추세인 상황에서 우리의 소비 습관뿐만 아니라 많은 브랜드들에서 여러 테마를 활용해 팝업존이나 전시, 다양한 문화적 이벤트를 실시하고 있다. 이러한 마케팅 중 실제 경험해 본 사례를 통해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위에 대한 영향에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

이민향. "코로나시대의 오프라인 쇼핑 활성화를 위한 광고 카피 개선안에 관한 연구." 국내석사학위논문 가톨릭관동대학교 경영행정대학원, 2021. 강원도
http://www.riss.kr/link?id=T15976499
정호선. "가전 오프라인 매장에서의 고객체험 특성이 지각된 가치 및 재방문 의도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원, 2022. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T16073120