[광고,공익,마케팅] 공익 마케팅
- 최초 등록일
- 2004.01.08
- 최종 저작일
- 2004.01
- 3페이지/ 한컴오피스
- 가격 2,000원
목차
서론
본론
결론
본문내용
서 론
요즘 마케팅은 어떤 추세로 흐르고 있을까? 여러 관점이 있겠지만, 이성적 마케팅에서 감성적 마케팅으로 그리고 이제 공익적 마케팅으로 그 중심축이 움직이고 있다. 이성적 마케팅이 우리 신체에서 좌뇌를 겨냥하고 있다면, 감성적 마케팅은 우뇌를 겨냥하고 있다. 반면에 공익적 마케팅은 우리의 뇌 위에 있는 영혼과 윤리를 겨냥하고 있다고 말할 수 있다.
외국의 경우, 소비자들은 기업이 사회적으로 공익적인 일을 해주기를 원한다. 그리고 기업들도 소비자의 이런 기대에 부응하여 공익 마케팅을 많이 구사하고 있다. 그러나 우리나라는 아직 감성 마케팅의 전성시대다. 공익 마케팅은 아직도 초보단계에 불과하다.
공익마케팅이라는 말이 종종 들린다. 과거에 이 말은 그저 '자선사업'이라는 말과 동의어 정도로 쓰였다. 그러나 이제 다른 무게를 가지고 다가온다. 누구나 한 번쯤 장애인 기금마련 행사, 기업 바자회 등 기업들의 공익활동을 들어본 적이 있을 것이다. 기업의 이익을 사회에 환원함으로써 기업 이미지를 높이고 미래 잠재 고객까지 잡을 수 있는 공익 마케팅이 요즘 폭발적으로 늘고 있다.
참고 자료
없음