[마케팅]자일리톨 성공사례

*영*

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최초 등록일: 2003.12.29
최종 저작일: 2003.12; 20페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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성공사례라고 했는데 자일리톨은 실패와 성공을 동시에 한 성공사례입니다..
많은 도움 되세요^^*

본문내용

자일리톨껌의 도입배경
한 개를 씹어도 건강을 생각하는 소비자
과거 껌-심심풀이, 달콤한 맛, 상큼한 향 등을 느끼기 위한 에티켓, 기호 제품
현재 껌-치아건강이라는 개념으로 인식
롯데제과는 90년 중반부터 소비자의 관심이 고조되자 97년 [자일리톨F] 를 출시

1. 가격의 수용성에 대한 문제
– 고가격
2. 기존 껌과 차별화 전략 실패
3. 자일리톨 효능에 대한 소비자
전달(Communication) 의 실패

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없음

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