아마존 AMAZON 경영전략과 마케팅사례 및 SWOT분석

소개글

아마존 AMAZON 경영전략과 마케팅사례 및 아마존 SWOT분석과 기업분석 레포트 입니다.

그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다.

목차

1. 아마존 AMAZON 기업소개

2. CEO 제프 베이조스 소개

3. 아마존 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아마존의 핵심경영전략 3가지 요약

5. 아마존 경영전략과 마케팅전략 사례연구
(1) CRM전략 (고객관계관리 전략)
(2) 고객편의제공 전략
(3) 공격적인 인수합병전략
(4) 고객충성도 재고전략
(5) 서비스마케팅
(6) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 결론 및 나의생각

본문내용

1. 아마존 AMAZON 기업소개

1995년 7월 인터넷 서점으로 출발한 아마존닷컴은 이후 가전제품, 비디오테이프, DVD, 각종음반, 소프트웨어, 자동차용품, 전자제품, 의류, 가구, 음식, 건강제품 등 으로 판매상품을 다각화에 성공하였다.
아마존은 세계최초이면서 최대의 인터넷 서점이자 현재는 종합쇼핑몰로 성장하였다.

2. CEO 제프 베이조스 소개

제프리 프레스턴 베조스는 미국 뉴멕시코 앨버커키에서 태어나서 어린 시절부터 아이디어와 기술에 우수한 재능을 보였다. 이후 대학교에서 컴퓨터과학과 전기공학에 우수한 등급을 남기고 졸업하여 사회에 진출하였다. 현재 베조스는 미국의 기업가이며 투자자로, 아마존닷컴의 설립자이자 CEO이다. 처음에는 인터넷 상거래를 통해 책을 판매하였으며, 이후에 넓고 다양한 상품을 판매하여 막대한 이익을 창출하였다.
프린스턴 대학교를 졸업하고 사회에 진출하여 1994년에 아마존닷컴을 설립하였다. 그리고 수 많은 사업 분야에서 성공신화를 쓰며 1999년 《타임》지의 올해의 인물에 선정이 되었다. 2000년에는 블루 오리진(Blue Origin)사를 설립하고 우주여행선 프로젝트를 진행하고 있다.
우주 여행선 프로젝트를 진행하는 이유는 베조스의 괴짜같은 생각에서 발현되었다. 베조스의 진정한 꿈은 우주정거장에서 영구 인간 식민지를 건설해 인류를 구하는 한편 지구를 거대한 자연보호구역으로 만드는 것이었다. 고등학교 졸업식에 발표한 그의 꿈이 그저 어렸을 적 순진한 발생일거라 생각할 것이라고 다들 예상하였지만 그는 그 스스로 밝혔듯이 아마존은 자신의 어렸을 적 꿈을 이루고자 하는 ‘캐쉬 카우’에 불과하다고 하였다. 그는 좀 더 멀리 저 우주를 바라보고 있다.

3. 아마존 SWOT분석

(1) Strength

- 온라인 쇼핑몰내의 강력한 인지도
- 저렴한 가격과 편리성
- 다양한 상품을 보유함으로써 고객 만족 실현
- 충성도 높은 회원 확보

참고 자료

없음