광고 목표로서 매출 및 커뮤니케이션 효과에 대한 마케팅 실무자들의 의견 차이는 무엇이며, 왜 발생하는 것인지에

소개글

과목명: 광고학
주제: 광고 목표로서 매출 및 커뮤니케이션 효과에 대한 마케팅 실무자들의 의견 차이는 무엇이며, 왜 발생하는 것인지에 대해 설명하고, 바람직한 광고 목표의 기준 및 예를 들어 보시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 매출의 증가
1) 광고 목표로서 매출의 증가에 대한 실무가들의 의견
2) 매출의 증가를 광고의 목표로 설정하는 것이 바람직한 경우-사례를 중심으로-
2. 커뮤니케이션 효과

III. 결론-바람직한 광고 목표의 기준과 사례를 중심으로-

IV. 참고문헌

본문내용

광고란 무엇인가. 광고는 선전이나 PR과 혼동되기도 하지만 명백하게 구별되는 개념이다. 미국광고대행사협회에서는 광고를 ‘대중에게 상품이나 서비스를 알리기 위해서 매스미디어를 통해서 유료로 전달하는 행위’라고 정의했다. 미국 마케팅 학회에서는 광고를 ‘광고주를 위해서 사람이 직접 개입하지 않는 대신 대가를 지불하고 제품이나 서비스, 아이디어를 소비자들에게 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 행위’를 의미한다고 정의했다.
광고를 어떻게 정의하든 광고의 가장 큰 특징은 그것이 ‘유료’라는 점이다. 즉, 광고를 수행하고자 하는 사람은 광고를 집행하기 위해서 대가를 지불해야 한다. 흔히 말하는 비용 부담자가 ‘광고주’인데, 광고주가 비용을 지불해야 하는 상대방은 매스미디어의 소유자만은 아니다. 광고를 제작하는 업체, 광고에 기용하는 모델, 광고를 송출하는 매스미디어의 소유자 등이 광고주가 비용을 지불해야 하는 대상이다.

참고 자료

서울경제경영, 2018.2.2.6. 심성욱, 전종우, 고한준, 광고학개론
이프레스, 2019.9.10. 최영균, 윤태웅, 성용준, 엄남현, 광고학개론