광고학_광고 목표로서 매출 및 커뮤니케이션 효과에 대한 마케팅 실무자들의 의견 차이는 무엇이며, 왜 발생하는 것인지에 대해 설명하고, 바람직한 광고 목표의 기준 및 예를 들어보시오.

목차

1. 광고 목표 설정의 중요성
2. 광고 목표에 대한 의견 차이
3. 바람직한 광고 목표의 기준과 사례
4. 참고문헌

본문내용

1. 광고 목표 설정의 중요성

광고란 주로 기업이 자사의 상품이나 서비스에 관한 정보, 자사의 사고방식이나 방침, 특정 주제에 관한 의견 등을 유료 대중매체 등을 통해 일부 집단이나 불특정다수 대중에게 전하는 활동이다. 광고를 집행하기 위해서는 광고를 하는 목표를 분명히 해야 하는데 그 이유는 광고도 비용의 한계 문제가 발생하고, 비용을 많이 들였다고 해서 광고로 인한 긍정적인 효과가 비례적으로 증가하는 것이 아니기 때문이다. 하지만 이렇게 광고 목표를 설정하는 것이 중요함에도 불구하고 현실적으로 많은 기업들은 이를 제대로 수립하지 않고 있다. 그 이유는 광고를 통해 매출을 증대하는 것에만 관심이 있고, 광고가 수행해야 하는 광고 특성에 맞는 과업에는 관심을 가지지 않기 때문이다.

참고 자료

광고의 목표 어디에서 찾을 것인가, 이원형, 한국마케팅연구원, 마케팅, 1993.09, 101-103
광고상기와 광고태도가 제품구매과정에 미치는 상대적 영향에 대한 구조적 고찰, 조형오, 한국마케팅학회, 마케팅연구, 1997.06, 137-156