서비스마케팅, 체험 마케팅 중 하나를 선택하여 해당 마케팅의 성공사례(기업체 성공사례)를 작성하시오

소개글

과목명: 마케팅의 패러다임
주제: 서비스마케팅, 체험 마케팅 중 하나를 선택하여 해당 마케팅의 성공사례(기업체 성공사례)를 작성하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 체험 마케팅 성공사례
1) 이 기업은 어떻게 체험 마케팅을 운영했나
2) 성공할 수 있었던 요인

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

소비자의 관점에서 보았을 때 요즘에는 업계의 경쟁이 너무나도 치열한 탓에 내가 원하는 물건을 구매할 때 그 어느 때보다 선택권이 넓어서 좋다. 또 과거에 비해서 시장에서 판매되는 제품이나 서비스의 수준 또한 더 높아졌다. 이러한 무한경쟁의 사회에서 기업들이 끊임없이 경쟁력을 강화하기 위해서는 여러 가지 방안을 도입해야 하며, 그 중 하나는 마케팅이다. 이러한 마케팅의 방식에도 여러 가지가 있다. 어떤 기업들은 유명 연예인을 기용하여 이들이 직접 제품을 사용하는 모습 등을 친근하게 보여주기도 하고, 또 다른 기업은 소비자들이 직접 제품을 체험해볼 수 있는 기회를 제공하기도 한다. 그러한 부분에서 체험 마케팅의 성공사례에 대해서 살펴보고, 이 기업의 마케팅 방법이 성공할 수 있었던 요인에는 무엇이 있는지에 대해서 자세하게 살펴보았다.

II. 본론
1. 체험 마케팅 성공사례
1) 이 기업은 어떻게 체험 마케팅을 운영했나

체험 마케팅은 제품이나 서비스의 장점이나 특징을 직접 내세우는 데에 주력한 전통적인 마케팅 전략과는 차이점이 있다.

참고 자료

브랜드의 가치를 느끼게 하는 체험 마케팅 – 코카콜라, 에어캐나다, 니베아 사례, HS Adzine, 2017.01.06.
이케아에서 1박 2일...슬립오버 마케팅에 숨겨진 전략, 김수경, 브랜드브리프, 2020.02.19