국제경영프랜차이징(Franchising)의 개념 및 장단점을 라이선싱(Licensing)과 비교하여 설명하고

소개글

주제 : 국제경영프랜차이징(Franchising)의 개념 및 장단점을 라이선싱(Licensing)과 비교하여 설명하고, 우수 프랜차이징(Franchising)국내외 기업 중 한 회사를 선택하여 선정사유를 기술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 국제경영프랜차이징의 개념과 장단점
2. 국제경영프랜차이징과 라이선싱의 비교
3. 우수 프랜차이징 기업 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

현대 사회에서는 특히 기업들의 활동 분야에서 국경이 가지는 의미가 점차 퇴색되고 있다고 생각한다. 소비자들은 국가와는 무관하게 자신에게 효용을 주는 상품이라면 구매를 한다. 나 역시도 마찬가지이다. 내가 아끼는 옷 중에는 일본이나 미국에서 생산된 것들도 있다. 또한 나는 미국 브랜드인 배스킨 라빈스의 아이스크림을 먹는 것을 즐긴다. 우리나라에도 좋은 아이스크림 브랜드가 많지만 배스킨 라빈스의 아이스크림을 먹을 때, 돈을 지출하는 것에 비교했을 때 내가 얻는 만족도가 더욱 높아지기 때문이다. 이처럼 일부 기업들은 프랜차이징 방식을 통해서 다른 국가에 진출하기도 한다. 해외 진출을 할 때에 본사가 직접 진출하는 방법에 비교했을 때에 강점이 있는 부분도 있기 때문이다. 기업들의 입장에서는 해외시장 진출 추진 과정에서 시장조사를 철저하게 하더라도 사전에 제대로 예상하지 못한 리스크로 인해서 크게 타격을 입게 될 가능성도 있으므로 최대한 리스크를 해소하는 것이 더 중요하다. 그렇기 때문에 일부 기업들은 프랜차이징 방식을 택하기도 한다. 그러한 부분에서 국제경영프랜차이징의 개념과 그 장단점이 무엇인 지에 대해서 먼저 살펴보고, 국제경영프랜차이징과 라이선싱에는 어떤 차이점이 있으며 우수 프랜차이징 기업의 사례에는 어떤 것이 있는 지에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 국제경영프랜차이징의 개념과 장단점

국제경영 프랜차이징은 상호나 특허품, 기술 등을 소유한 프랜차이저가 계약을 맺어서 브랜드를 이용하고 싶어하는 프랜차이지에게 상호와 상포 사용권, 특정한 제품의 판매권, 기술이나 특정 지역에서의 독점적인 영업권을 제공하고 그 대가로 가맹비나 보증금, 혹은 로열티 등을 받는 사업모델이다. 예를 들어서 치킨 브랜드가 있다면 프랜차이저는 치킨 브랜드를 운영하는 본사이고, 프랜차이지는 해당 치킨 브랜드의 제품을 팔고 싶어하는 가맹점주이다.

참고 자료

전 세계 1위 맥도날드마저 변해야 산다, 이코노미조선, 2019.12.09.
세계 1위 프랜차이즈 맥도널드 50년 역사 쓴 비결은, 연선옥, 조선비즈, 2017.05.31.
햄버거왕국 맥도날드의 진정한 창업자를 곱씹는 시간, 한국경제, 2020.07.24.
프랜차이징, 허양희, 박기용, 대왕사, 2019.09