프랜차이징(Franchising)의 개념 및 장단점을 라이선싱(Licensing)과 비교하여 설명하고, 우수 프랜차이징

소개글

과목명 : 국제경영
주제 : 프랜차이징(Franchising)의 개념 및 장단점을 라이선싱(Licensing)과 비교하여 설명하고, 우수 프랜차이징(Franchising)국내외 기업 중 한 회사를 선택하여 선정사유를 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 프랜차이징의 개념 및 장단점 (라이선싱과 비교)
1) 개념
2) 장단점
2. 우수 프랜차이징 기업 – TGIF
1) 현황
2) 성공 요인

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

국제기업활동은 계약 방식에 따라 라이선싱과 프랜차이징, 계약생산, 관리계약, 턴키계약으로 분류될 수 있는데 라이선싱과 프랜차이징은 보통 비슷한 개념으로 인식되지만 많은 차이점을 가지고 있다. 예컨대 라이선싱의 라이센서는 라이센시로 인한 지적 재산권 사용에 대해 통제권을 가지며 라이센시 사업에 대한 통제권은 없는 반면 프랜차이징은 프랜차이즈 사업과 프로세스에 대한 강력한 통제권을 가지게 되는 것이 이에 해당한다.
T.G.I. 프라이데이스(T.G.I. Friday's)는 미국의 레스토랑 체인으로, 우리나라에 유입된 가장 최초의 프랜차이즈 레스토랑이다. 이는 뒤이어 다른 외국계 패밀리레스토랑의 시대를 열고 성공을 유도했는데 이러한 TGIF를 사례로 프랜차이징의 개념 및 장단점을 분석하고 성공요인을 밝혀보고자 한다.

참고 자료

조세조 저, 2002 「실전 프랜차이즈 마케팅 전략」 중앙경제평론사
프랜차이징 허양회, 박기용 저 | 대왕사 | 2019.09.05.