정교화가능성 모델 광고사례
- 최초 등록일
- 2022.01.23
- 최종 저작일
- 2020.06
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소개글
정교화가능성 모델(ELM)의 광고사례에 관한 레포트입니다.
고관여 소비자 대상의 광고와 저관여 소비자 대상의 광고 사례를 각각 제시하였습니다.
목차
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본문내용
정교화가능성 모델(ELM)은 관여도와 관련지어 설명할 수 있는데, 고관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력의 정도가 높기 때문에 중심경로에 의해 태도가 형성된다. 반면, 저관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력이 적기 때문에 주변경로에 의해 태도가 형성된다. 즉, 고관여 소비자의 경우에는 중심단서의 영향력이 더 높고, 저관여 소비자의 경우에는 주변단서의 영향력이 더 높다고 할 수 있다.
<고관여 소비자 대상의 광고: LG 트롬 건조기 STEAM ThinQ>
고관여 소비자 대상의 광고의 예로 ‘LG 트롬 건조기 STEAM ThinQ’ TV광고를 들 수 있다. 고관여 소비자를 표적으로 한다면, 광고에서 경쟁브랜드에 비한 차별적 특성이나 혜택 등의 중심단서를 설득력 있게 제시하는 것이 효과적이기 때문에 이 건조기 광고 또한 제품정보에 중점을 두어 광고를 기획했다.
참고 자료
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