러쉬 LUSH 마케팅 4P전략 분석과 SWOT분석

소개글

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 러쉬 LUSH의 제품특징

2. 경쟁자분석
1) 록시땅
2) 바디샵
3) 아베다

3. 러쉬 LUSH SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

4. LUSH 러쉬 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

1. 러쉬 LUSH의 제품특징
(1) 유통기한이짧다.
(예:스킨크림-14개월, 헤어팩-3개월,얼굴용팩-3주 등)          
(2) 러쉬 전제품에 성분 및 제조년월일이 표시되어있다.               
(3) LUSH 창업자의 얼굴 스티커가 전제품에 부착되어있다.;영국에서 만듦을  증명               
(4) 천연제품(웰빙제품)이므로 먹어도 문제가 되지 않는다.               
(5) 향이 강하다.               
(6) 천연재료로 만들어진 특성상 보호차원으로 wrapping을 하는 제품도 있다.            
(7) 기능성 제품이다. (예:피부톤 유지, 탈모 방지, 아토피 예방, 보습효과등)            
(8) sample이 없다.               
(9) 모든 제품을 직접 몸에 문질러 사용가능하다.
제품의 가격
(10) 제일 저렴한 제품 5200원부터 고가인 7만원대 제품까지 가격이 다양하다.   

2. 경쟁자분석
(1) 록시땅
록시땅에서 주목할 만한 점은 천연원료에 대한 그들의 기술이었다. 선발주자 답게 그들은 식물 과학자들과 기타 관련분야의 연구원들을 통해서, 그리고 지중해 프로방스 지방의 전통적인 화장품 제조법 연구와 질 좋은 원료를 통해서 고품질의 제품을 만들어 냈고 지중해와 프로방스 지방의 맑고 깨끗하고 낭만적인 이미지가 그들의 제품에 잘 녹아들어가게 하고 있었다.

(2) 바디샵
바디샵에서 주목할 만한 특징은 합리적인 가격을 제시한다는 것도 있었지만 그들의 캠페인에 초점을 맞추었다. 그들은 인류의 문제에 다른 어떤 기업보다 더 밀접하게 관여하고 있었다.

참고 자료

없음