광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

1.서론

2.본론
1) 광고의 기능
2) 모바일 광고
3) 모바일 광고의 성장과 장애

3.결론

본문내용

1. 서론

광고란 “널리 알린다”는 뜻의 단어로 돌아보고 주의를 돌린다는 라틴어에서 기원 되었다. 과거 광고는 단순한 고지의 기능으로만 수행되었지만, 산업이 발전하면서 경제 성장에 따른 제품과 서비스에 대한 소비지향 사회로 변화하면서 광고 산업이 급속하게 성장하게 되었다. 과거 광고는 단순한 고지의 기능으로만 수행되었지만, 산업이 발전하면서 경제 성장에 따른 제품과 서비스에 대한 소비지향 사회로 변화하면서 광고 산업이 급속하게 성장하게 되었다. 현재 우리가 알고 있는 광고는 어떠한 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중매체를 통해 대중에게 전달하고 그 이윤을 창출하는 것에 목적이 있는 행위라고 할 수 있다. 이는 주고 기업이 행하고 있으나 정부나 개인 또한 자신의 주체를 밝히고 특정 대상을 상대로 원하는 메시지를 한 방향 혹은 쌍방향으로 전달하는 과정이다.

<중 략>

2. 본론

1) 광고의 기능

① 마케팅적 기능

소비자가 물품이나 서비스를 구매하고자 할 때 제품에 대한 특징이나 기능에 대한 정보를 전달하여 인지도와 선호도를 형성함과 동시에 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고, 경쟁사 제품과 차별화하여 소비자의 구매를 유도하는 기능을 가진다. 이를 통해 제품에 대한 애호도를 증가 시키고 구매를 유도하는 역할을 한다.

참고 자료

광고학 교안
이유진 저 - 국내 인터넷・모바일광고 활성화 정책 방향 - 한국인터넷진흥원