뉴로마케팅 사례 소개

소개글

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목차

I. 뉴로마케팅의 정의
1. 뉴로마케팅이란?
2. 뉴로마케팅의 성공포인트

II. 뉴로마케팅의 성공사례
1. 치토스
2. 기아 K7
3. 혼다

III. 뉴로마케팅의 실패사례
1. GAP (갭)
2. 나이키
3. OB맥주

본문내용

성공포인트

잠재의식의 중요성 인식
‘소비자의 선택은 이성적 판단보다 잠재의식 속에서 이루어지는 경우가 많다’는 전제에서 출발

뉴로 리서치와 전통적 리서치 방법의 결합이 필요
뇌 영상, 시선 추적 및 뇌파 조사, 설문 조사, 포커스 그룹 인터뷰 결과 등의 통합은 각각의 정보가 개별적으로 줄 수 없는 통찰력을 제공

뉴로 리서치를 위한 효과적인 조사 설계가 요구
뉴로 리서치에 적합한 주제 설정이 중요한데 단순 선호도 조사의 수행은 바람직하지 않음
신규 매장의 고객 경험 개선 등과 같이 일반적인 조사로서는 측정하기 어려운 주제가 적합. 또한, ‘명확한’ 가설 설정이 반드시 필요. 뉴로 리서치의 데이터 양은 상상을 초월하기 때문에 알고자 하는 바가 명확할 때에 강한 통찰력을 얻을 수 있음

참고 자료

없음