스포츠마케팅 레포트 (4P MIX)

목차

1. 4p mix란
2. SK와이번스
3. 롯데자이언츠
4. 광고

본문내용

4P mix란 스포츠 조직이 표적시장에 원하는 반응을 얻기 위해 내부적으로 통제할 수 있는 마케팅 수단을 적절하게 조화시키는 활동이다.
4P의 요소로는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진활동(Promotion)이 있다.

- 제품(Product)은 스포츠관람객, 참가자 또는 스폰서들의 욕구를 만족시키기 위해 제작된 물리적 상품, 서비스, 경기 및 시설물을 의미한다.
상품의 유형으로는 참여형 스포츠상품, 관람형 스포츠 상품, 스포츠 용품, 스포츠 서비스 상품 등이 있다.

- 가격(Price)은 스포츠 제품을 소유하거나 사용하는 대가로 지불해야하는 화폐나 교환매체를 의미한다. (입장권, 제품의 구입액, 시설이용료)

- 촉진활동(Promotion)은 상품의 판매를 촉진시키기 위해 판매자와 고객과의 모든 커뮤니케이션 수단을 말한다.

- 유통(Place)은 고객이 제품이나 서비스를 구매하거나 이용하는 장소와 과정을 말한다. 스포츠시설(시설의 배치, 시설 디자인, 주차공간, 부대시설), 지리적 위치(지리적 접근 용이성, 심리적 접근 용이성, 경기일정표)

제가 조사한 경기는 5월 8일 SK와이번스와 롯데자이언츠의 경기입니다.
1, SK와이번스
1) 감독, 선수 : SK와이번스 감독은 염경엽, 선수로는 정진기, 고종욱, 최정, 로맥, 한동민, 채태인, 이현석, 김창평, 정현, 문승원 출전하였습니다.

2, 롯데자이언츠
1) 감독, 선수 : 롯데자이언츠 감독은 허문회, 선수로는 민병헌, 전준우, 손아섭, 이대호, 안치홍, 정훈, 마차도, 신본기, 김준태, 노경은 선수가 출전하였습니다.

3) 롯데자이언츠 공식 후원사
롯데자이언츠 홈페이지에 공식 후원사가 부산은행만 있어 직접 전화해서 여쭤보았습니다. 공식 후원사로는 부산은행과 콜핑이 있습니다.

참고 자료

없음