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소개글

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목차

시장 환경 분석

STP 전략

4P Mix

결론

본문내용

S
떠오르고 있는 하얀 국물 라면 시장을 확대
: 진입할 수 있는 자리를 확보
(세분시장 내의 동질성, 세분시장 간의 이질성 강조)

더욱 공격적인 마케팅, 담백하면서도 칼칼한 맛으로 차별화
높은 가격, 고급 브랜드로 포지셔닝
새로운 상황 제시(해장용), 신선함 유발

T
20대 여자, 학생, 외국인 등 젊은 층을 타겟팅
(새로운 라면에 대한 저항이 낮은 고객층 위주)

4Pmix 분석

3. 4P Mix_신라면
Product
대형 브랜드
:높은 브랜드 인지도, 상징성
고급 소맥분을 사용한
매끄럽고 부드러운 면발
개운한 쇠고기 국물맛

Price

3. 4P Mix_신라면

타사 동급 라면에 비해
조금 더 높은 가격(780원)
무조건 저렴한 제품이
각광받는 것은 아님
고객에게 신뢰를 주고
그만큼의 가치를 제공

Place
3. 4P Mix_신라면
지역적 물류(Cover-age) 사용
전국적인 생산공장
대형 할인마트 중심 진열대 확보
라면: 별다른 노력 없이
즉각적인 구매 결정
⇒가까운 장소, 빠른 유통 전개 필요

3. 4P Mix_신라면

축구 국가대표팀 공식후원
농심 신라면배 세계 바둑최강전 등
주부모니터, 대학생 서포터즈 모집
농심면 요리왕 선발대회
스포츠스타나 남자 모델 위주 기용
: 강하고 남성적 이미지 강조
Promotion

3. 4P Mix_나가사끼 짬뽕

Product
원조 라면 브랜드 삼양식품의
브랜드 이미지
얼큰한 맛, 맑은 국물, 돼지고기 맛:
새로운 영역으로 자리잡아가고 있음

Price

3. 4P Mix_나가사끼 짬뽕
한 봉지에 1000원
일반 빨간 국물 라면보다 높은 가격
차별화된 가치 제공(프리미엄 전략)
: 다소 높은 가격에 대한
소비자의 저항을 무마

참고 자료

삼양식품 51기 분기 보고서
2011 농심 애뉴얼 리포트
신영증권 리서치 센터 자료
[월간마케팅 2월 호]원고 라면시장: 하얀 국물의 역습
삼성증권 자료
AC닐슨 자료
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com/sin/main.jsp
팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
삼성경제연구소 seri http://www.seri.org/
김동균의 브랜드 이야기-꼬꼬면의 성공 요인은? http://staff012.abuilder.kr/ab-74593-1
[아시아 경제] 하얀 국물 라면 시장 점유율 뚝…전성시대 끝났다 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?sec=it1&idxno=2012043008553773736