가격파괴와 신유통현상에 대한 연구

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목차

1. 서설

2. 가격
1) 가격이란?
2) 가격의 결정기준
3) 기업과 마케팅 목표와의 가격관계

3. 유통
1) 유통의 기능
2) 유통환경의 변화와 신 유통
3) 물적유통의 의의
4) 물적유통의 목표

4. 결론

본문내용

Ⅰ 서설
본 보고서에서는 급변하는 21세기의 사회 환경 속에서 가격의 변화에 따른 소비자의 행동변화를 파악하고 이를 유통업에 연관시켜 알아보고자 한다.
전통적으로 가격파괴 현상은 경기순환에 따른 디플레이션 때 나타났으나 최근 일고 있는 가격파괴 현상은 중국과 동남아시아에서 값싼 물품이 대량 수입되고, 제조업체에서 직접 대량으로 구매해 유통마진을 없애는 등 유통구조가 변하면서 생긴 현상이다. 가격파괴 현상은 최근 대형 할인점의 등장으로 더 확산되는 추세이다. 다시 말하면 대량생산·대량소비의 진전에 따라 전통적인 유통경로·거래방식·기업형태가 일신되는 것으로, 유통기능담당자의 강화, 시장질서의 정비, 물적 유통의 합리화 및 유통환경의 정비를 그 내용으로 한다. 이러한 과정속에서 상적 유통산업은 세분화·다양화되어왔다. 즉 생산기술의 혁신을 통해 대량생산체제가 확립됨에 따라 대량생산된 상품을 종래와 같은 유통경로를 통하여 판매하는 것이 비효율적으로 되고, 소규모의 잡화점이 중심이었던 소매업 부문에서의 혁신을 통하여 대량유통을 위한 백화점·연쇄점(체인점)·우편판매점·슈퍼마켓 등의 근대적 유통산업이 등장하게 되었다. 대량 생산·대량소비의 진전에 따라 물적 유통산업에서도 많은 변화가 나타났다. 운수업의 경우 많은 상품을 신속하게 운반하기 위해 설비의 개발이 이루어지고, 냉장식품군에 대한 수요 급증과 슈퍼마켓 등의 선도관리 대책의 일환으로 이들 상품을 출하에서 도착까지 저온을 유지하면서 유통시키는 냉장수송이 발달했다. 또한 창고업도 근래에는
단순히 물품을 저장·보관하는 전통적 기능에서 나아가 유통거점적 기능을 강화하거나 유통가공업적 성격이 추가되고 있는 실정이다. 본 보고서에서는 가격과 유통에 대해 자세히 다뤄봄으로써 최근 일어나고 있는 가격 파괴현상과 새로운 유통에 대해서 알아보고자 한다.

참고 자료

없음