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소개글
"애경산업의 마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.목차
Ⅰ기업소개1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 ) …………………………………………… 3
2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 ) ……………………………… 4
3.BCG 매트릭스 ……………………………………………………………………………·· 5
Ⅱ산업분석
1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 ) ……………………………………………………· 6
2.헤어케어 시장 ……………………………………………………………………………·· 7
Ⅲ브랜드분석
1.케라시스 분석 ……………………………………………………………………………·· 7
2.SWOT분석 ……………………………………………………………………………······ 10
3.경쟁사분석
- LG생활건강 (엘라스틴) ………………………………………………………………··· 11
- 아모레퍼시픽 (려) ………………………………………………………………………· 13
Ⅳ마케팅전략(STP)
1.Segmentation……………………………………………………………………………16
2.Targeting…………………………………………………………………………………16
3.Positioning…………………………………………………………………………………17
4.Promotion…………………………………………………………………………………17
- 20대 여대생 대상 프로모션……………………………………………………17.
- 2~30대 대상 프로모션…………………………………………………………18
- 3~40대 대상 프로모션…………………………………………………………18
- CF/ 기타 광고……………………………………………………………………18
5.Promotion 을 통한 강화전략, 인식제고………………………………………19
6.New Targeting - For men………………………………………………………………19
7.New Positioning - kerasys homme…………………………………………………20
8.Promotion ……………………………………………………………………………………20
- 브랜드 인지도 프로모션…………………………………………………………………20
남성잡지와 군대………………………………………………………………………………20
헬스와 건강……………………………………………………………………………………20
게임………………………………………………………………………………………………20
- 브랜드 이미지 프로모션…………………………………………………………………22
9.예상비용……………………………………………………………………………………23
10.결론……………………………………………………………………………………24
본문내용
Ⅰ기업소개1.애경그룹소개
· 애경의 연혁 / 조직 및 애경산업
· 애경의 연혁
1stHistory : Foundation of AEKYENG
1950’s 애경의 탄생 1950~1969
1950.10 대륭산업 설립( 현 애경개발)
1954. 06 애경유지공업 설립
2ndHistory : THERE BUILDING STAGE
1970’S 제 2의 창업 1970~1979
1970.10 삼경화성 설립(현 애경유화)
3rdHistory : THE TAKEN OFF STAGE
1980’s 도약기 1980~1989
1989.11 애경유화 무역의 날 5천만불 수출의 탑 수상
4thHistory : ESTABLISHMENT OF PHASE TO LEADING COMPANY IN THE BUSINESS
1990’S 업계 선도기업의 위상 확립 1990~1999
1995.05 수원 역사 철립(현 수원애경 역사)
1997.04 애경산업, 초고농축 세제’ 퍼펙트’출시
5thHistory :THE TAKE ON OFF TO THE 21ST CENTURY
2000’S 21세기를 향한 도약 2000~2011
2002.06 애경산업, 케라시스 샴푸 출시
2005.01 제주항공 설립
<중 략>
Ⅲ브랜드분석
1.케라시스 분석
1)케라시스 설명
케라시스는 고급 헤어살롱에서나 받을 수 있는 전문 헤어케어 효과를 집에서도 동일한 수준으로 경험 할 수 있기를 원하는 소비자의 needs를 반영하여, 철저한 고객중심 사고와 수십 차례에 걸친 소비자 조사를 통해 출시 된 전문 헤어클리닉 브랜드이다. 케라시스라는 브랜드네임은 Keratin care system의 합성어로써, 모발을 구성하고 있는 주 성분인 케라틴을 모발의 상태에 따라 체계적인 시스템을 통해 관리해주어 아름답고 건강한 모발로 가꾸어 주는 케라시스만의 차별성을 표현한다.
90년대 중반부터 염색, 펌, 스타일링 등 보다 적극적인 헤어 연출이 확산되면서 젊은 소비자층의 모발 손상이 가속화 되어, 이에 소비자들은 전통적인 모발세정제로서의 샴푸에서 영양공급, 보습효과, 머릿결 개선 등의 기능성 샴푸에 대한 욕구를 가지게 되었으며, 모발관리에도 관심과 투자를 아끼지 않아 백화점 헤어 케어 브랜드, 고급모발관리 살롱, 헤어 전문 피부과까지 등장하여 점차 고급화/전문화 되는 경향을 보이게 되었다.
