1. 최근 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요

소개글

소비자행동분석
주제:
최근 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요

목차

1. 최근 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 아래 내용을 포함하여 분석해보시오
1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유
2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석하시오
3) 그 광고 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마가 무엇인지 기술하시오
4) 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마는 무엇인지 기술하시오

2. 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 중요사항별로 비교하고 각각의 평가 방식이 마케팅 시사점에 있어서는 어떻게 다른지 기술하시오

3. 중요속성과 결정적 속성의 차이는 무엇인가? 결정적 속성 주는 마케팅적 시사점은 무엇인가?

4. 점포의 내부 환경요소를 어떻게 구성하느냐가 소비자의 구매 행동에 영향을 미치게 된다. 구체적인 내부 환경을 예를 들어 나열하고 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 구체적으로 논하시오

5. 소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오

6. 관여도가 낮은 제품이 소비자의 비자발적 주의를 끌어서 상황적 관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오

7. 장기 기억에는 거의 무제한의 정보가 영구적으로 저장되지만 모두 인출이 되는 것은 아니다. 정보 인출을 용이하게 하기 위한 마케팅전략에 대해 논하시오.

본문내용

1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유
최근 내가 주의를 기울인 광고는 인스턴트 커피인 TOP 로스티 광고이다. 이 광고에서는 벌써 아주 오랜 시간 동안 TOP 커피 광고 모델로 활동하고 있는 배우 원빈이 나온다. 그가 워낙 오랜 시간 동안 TOP의 광고모델로 활동했기 때문에 이제는 TOP라는 브랜드명만 떠올려도 그의 이름이 생각날 정도이다. 현재는 영화계에서 잘 볼 수 없으나, 광고를 통해서 그의 모습을 접할 수 있어서 이 광고가 특별히 기억이 났다. 이렇게 오랜 시간 동안 한 기업의 광고 모델로 활동하는 데에는 그의 브랜드 가치도 인정 받는 것일뿐더러 해당 제품의 광고를 통한 매출도 견조했을 것이라고 생각한다.
2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석하시오
이 광고의 잘된 점은 군더더기 없이 TOP를 광고한다는 점이다. 광고에는 두 사람만 나오고, 여성이 원빈에게 이 커피의 이름이 무엇이냐고 물어보지만 그는 자신의 이름을 물어보는 줄 알고 수줍게 자신의 이름을 말했다가 부끄러워 한다.

참고 자료

없음