광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 충동구매 및 낭비 조장
2. 대량광고를 통한 기업의 불공정 경쟁 조장
3. 일반화의 오류를 통한 광고 자체에 대한 불신

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 상품과 서비스를 판매함에 있어 널리 홍보하는 수단으로써 인간이 시장에서 교환하고 판매하는 활동을 시작하며 존재해 온 매개체다. 산업혁명 이후 대량 생산 및 대량 소비의 일상화가 이루어지며 본격화되기 시작한 광고는 사회에 있어 경제와 사회, 문화와 제도 등 여러 방식에 큰 영향을 끼치게 된다. 이러한 영향은 긍정적 역할만을 하는 것이 아닌 부정적인 역할을 함으로써 사회에 영향을 끼치는데 본문에서 이러한 광고의 부정적 기능을 예를 통해 짚어보도록 한다.

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 충동구매 및 낭비 조장
광고는 앞서 서론에서 언급한 것처럼 제품과 서비스를 구매하기 위해 우선 정보를 알고 싶어하는 수요자의 니즈를 자극함에 따라 시장에서 유효한 수요를 발생시킨다. 그에 따라 기업 간의 완전경쟁을 유도하는데 이러한 광고에 의해 발생된 유효수요는 소비성향을 높이고 유통 효율성을 높임에 따라 유통 기구 개혁 및 혁신을 가져오게 돼 경제성장에 크게 이바지 하게 된다.

참고 자료

이지경제 ‘홈쇼핑, 최저가 ‘83%는 허위 과장 광고’ 2016.03.09.
국민일보 '치약제품, 효능 과대광고 심각' 2009.10.30.
「광고의 이해」, 이혜갑 저, 이화여자대학교 출판부, 2016.02.19