부동산마케팅 개념과 이해

소개글

"부동산마케팅 개념과 이해"에 대한 내용입니다.

목차

1. 마켓과 마케팅에 대한 개념
1) 마켓(market)의 개념
2) 마케팅(marketing)의 개념

2. 부동산 마케팅 환경분석의 개념과 필요성
1) 부동산 마케팅 환경의 개념
2) 부동산 마케팅 환경분석의 필요성

3. 소비자의 의사결정 과정
1) 필요 인식(문제 인식)
2) 정보 탐색
3) 대안 평가
4) 구매
5) 구매 후 행동

4. STP의 개념
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

본문내용

1) 마켓(market)의 개념
: 필요와 욕구를 가지고 있는 수요의 결집체
- 이런 수요에는 실제 구매를 하는 구매자와 잠재적인 구매자의 집합을 의미함
- 이마트 같은 대형마트, 재래시장처럼 장소가 눈에 보이는 유형의 시장도 있지만, 자동차 배터리 시장, 반도체 시장, 부동산 시장, 금융, 통신, 행정, 스포츠와 같은 특정 장소에 국한되지 않는 무형의 시장도 있음
- target, market size, competitor가 달라지고, 수집하고자 하는 거시환경/경쟁사/소비자 정보도 달라지고 전략과 전술도 달라짐
2) 마케팅(marketing)의 개념
: 마켓(market)에서 수요를 충족시켜 주기 위해서 행하는 활동(ing)을 말함
- 소비자들은 마케팅 활동을 통해 만족하게 됨으로써 그 제품과 서비스의 구매력으로 연결되게 하여 가치/효용이 일치하면 교환으로 이루어지도록 함(교환 = 분양, 임대, 매매 등)

참고 자료

없음