광고학 ) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 모바일 광고 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

"광고학 ) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 모바일 광고 이점과 문제점에 대하여 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 모바일 광고시장의 상황과 성장방향
2) 모바일 광고의 표현형태
3) 모바일 광고의 응답형태
4) 모바일 광고유형과 이점, 그리고 문제점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

현대사회에서는 다양한 매체를 통하여 광고가 쏟아져 나오고 있다. 과거의 광고시장은 주로 TV나 신문을 통한 광고 시장이 형성되었지만 현대사회에서는 TV, 신문 이외에도 스마트폰을 통한 광고가 다양하게 송출되고 있다.
현대인이 모두 소지하고 있는 스마트폰을 통하여 SNS, 유튜브 등 여러 매체를 통하여 다양한 콘텐츠를 소비하고 있으며 이러한 콘텐츠를 통하여 광고가 시행되고 있다. 이렇게 점차 스마트폰을 통한 광고시장이 확대되고 있다.
본 레포트를 통하여 모바일 광고시장의 상황에 대해 알아보고 향후 모바일 광고 시장의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) 모바일 광고시장의 상황과 성장 방향
우리나라의 총 광고비는 2017년 기준으로 11조1,295억원으로 추정된다. 이중 모바일 광고 시장은 총 2조2,157억원으로 집계되었으며 2010년 이후로 최초로 점유율이 약 20%를 차지할 정도로 모바일 광고시장이 점차 성장하고 있음을 보여주고 있다.

참고 자료

국내 광고시장도 ‘모바일 천하’··점유율 1위. 이정연. 한겨레. 2018.02.26
모바일 광고시장의 현황분석 및 전망, 이은민 외. 정보통신정책연구원. 2014