미디어 광고 컨텐츠의 변화

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우리가 살면서 미디어를 통해 가장 많이 접하게 되는 컨텐츠는 바로 광고 컨텐츠일 것이다. TV, 라디오 등 전통적 매체 뿐만 아니라 새롭게 등장한 디지털 미디어 플랫폼 또한 광고료가 그들의 수입에서 상당 부분을 차지하기 때문에 이용자들로 하여금 수많은 광고를 시청하게 만든다. 최근 디지털 플랫폼의 사용률이 늘어나면서 광고주들의 관심도 플랫폼 서비스에 쏠리고 있다. 플랫폼 서비스는 사용자들이 만들어내는 네트워크 효과를 통해 가치를 만들어 내는 서비스를 의미한다. 서비스의 기반이 되는 플랫폼 환경은 하드웨어, 소프트웨어 또는 일정한 물리적 공간까지 한계를 정할 수 없이 다양하다. 이러한 플랫폼은 그 자체로 미디어로 기능할 수 있다. 특히 디지털 플랫폼의 경우 아날로그에 비해 많은 사용자들이 플랫폼 내에서 자유롭게 정보와 컨텐츠를 생산하고 소비하기 때문에 미디어의 역할을 하게 된다. 플랫폼의 사용자는 기본적으로 컨텐츠 생산자와 소비자로 분류할 수 있다.

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