한국야쿠르트 하루야채의 브랜드 관리 전략

소개글

"한국야쿠르트 하루야채의 브랜드 관리 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서두

2. 본론
1) 한국야쿠르트 “하루야채” 브랜드 가치
2) "하루야채" 브랜드 확장에 대한 논의
3) 브랜드 아키텍처(Brand Architecture)로 본 브랜드명 관리 방법 제안

3. 결론

본문내용

한국야쿠르트의 음료 “하루야채”가 시장에서 성공적인 반응을 얻어 매출이 늘어나고 있다면 한국야쿠르트는 브랜드 확장을 충분히 긍정적으로 고려할 수 있다. 왜냐하면 모든 브랜드 확장의 시작은 모 브랜드에 대한 호의적인 연상과 태도를 기반으로 시작하기 때문이다. 모 브랜드의 호의적인 이미지는 소비자들의 신제품에 대해 지각하는 위험을 줄여주기 때문에 기업에 주요 강점으로 작용하여 손쉽게 신규시장에 진출할 수 있도록 돕는다.
이외에도 모 브랜드의 호의적인 연상과 태도를 이용하여 신제품을 출시하면 기업이 얻을 수 있는 이점이 있다. 우선 신규브랜드 개발에 따른 막대한 초기비용을 절감할 수 있고 기존 브랜드의 높은 인지도에 따라 커뮤니케이션 비용 또한 40~80%까지 절감하는 효과를 얻을 수 있다. 뿐만 아니라 포장 면에서도 타기업에 비해 우위를 점할 수 있다. 요즘 모든 기업들이 비슷한 시기에 비슷한 형태의 제품들을 각 회사에서 출시하고 있어 각 기업 입장에서 출시된 유사 제품들이 소비자들이 제품을 선택할 때 큰 혼동을 준다. 그런데 만약 자사의 제품이 강력한 상위브랜드에 소속되어 그 브랜드의 보증을 받게 된다면 타 기업보다 경쟁력을 가질 수 있게 되는 것이다.
모 브랜드에 근거한 신제품 출시가 성공했을 경우 이는 소비자들에게 모 브랜드에 대한 기존 연상을 강화시켜주거나 새로운 연상을 추가시킴으로써 모 브랜드의 이미지를 강화시킨다. 즉 이는 자사에 대해서 고객이 높은 브랜드인지도와 강력하고 호의적인 브랜드 연상을 구축하게하고 이는 결국 브랜드자산의 가치를 높여 궁극적으로 자사의 브랜드가 부착된 제품의 가치가 그렇지 않은 기업의 제품보다 높아지게 하는 것을 의미한다.

참고 자료

숙취해소와 피로해복 동시에 잡는 야채, 순무 : http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20140423/00000024
2014 음료산업 글로벌 트렌드 : http://blog.seoulfood.or.kr/535
소득 따라 급성장하는 14억명 음료시장(중국시장) : http://www.newspim.com/anda/view.jsp?newsId=20140521000469
숙취해소 음료시장 : http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=220695
어린이음료 시장 상반기 23.7% 성장 :
http://www.kjtimes.com/news/article.html?no=30109
KSA 한국표준협회, 2012년 한국소비자웰빙지수(KS-WCI)조사 PPT.