[마케팅전략] 빙그레 닥터캡슐

소개글

한학기동안 자료조사와 설문조사를 통해 정리, 분석한 자료입니다. 정량분석과 참고문헌, 사이트, 직접 그린 표 등등 도 포함된 체계적인 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업개요
1. 주요사업
2. 연혁
3. 재무제표

Ⅱ. 환경분석
1.산업환경분석
(1) 거시적 요인
(2) 산업특성
(3) 제품특성
(4) 시장매력도
2.경쟁환경분석 (포터의 5 force모델)

Ⅲ. 기업분석 - 프로세스별 전략적 혁신과 투자
1. 시장정보, 지식관리
2. 제품개발관리(PDM) -제품군 선택과 집중
3. 공급관리(SCM) -생산시스템 도입
4. 고객관계관리(CRM) - 새로운 타겟층 선정
5. 기타 - 재무구조개선/ 종업원 수 감소

Ⅳ. 현재 문제점 (정량분석을 통한)

Ⅵ. 향후 개선방안

본문내용

잠재적인 진출기업(제품)
- 현재 유제품 관련사업을 하고 있지 않은 음식료품 제조업체
- 기존 유제품 제조업체의 다기능성 발효유 등장 가능성 (어린이 성장촉진, 성인 다이어트 기능, 칼슘보충 기능 등 아직까지 개발되지 않은 프리미엄급 유제품들)
- 수입개방으로 인한 낙농선진국 업체, 업체의 저렴한 원료 및 유제품

공급자
- 원유를 생산, 공급하는 낙농가 (원유는 수요에 따라 공급량을 조절할 수 없을 뿐만 아니 라 생산된 원유도 어떠한 형태로든지 신속히 처리하지 않으면 보관할 수 없는 특수성 때 문에 원유수급 상황에 따라 공급자와 생산기업의 power가 결정됨)
- 유가공 시장 개방으로 인한 국외의 낙농가

기존 기업간의 경쟁
- 빙그레의 닥터 캡슐
최초의 캡슐 발효유이다. 위산에 약해 장까지 살아서 갈 수 있는 확률이 낮은 유산균을 캡슐에 넣어 장까지 안전하게 도착하도록 했다. 미국이나 대만 등지에서도 특허를 획득하 여 세계적으로 효과를 인정받은 요구르트.
- 한국야쿠르트의 헬리코박터 프로젝트 '윌'
일반 요구르트의 판매원 개별 판매로 인해 판매원 유통망이 가장 넓은 업체, 위 기능성을 강화한 제품으로 1000원 시대 서막을 열었음
- 매일유업의 프로바이오GG
발효유제품 생산업체중 가장 많은 품목을 시판하고 있는 업체, 섭취하면 굵고 긴 바나나 변을 볼 수 있다는 특징을 강조하는 독특한 광고로 점유율 높이는 효과를 보았음

참고 자료

 애널리스트 이경주 (2003.12.1), 동양종합금융증권 기업분석 보고서
 낙농진흥회(2002.10.14)발간 낙농가설명 자료
 한국특허정보원 캡슐요구르트 특허자료
 유가공협회, 1991∼1996
 김오님, 발효유 시장의 현황과 전망
 김경량, 한국 유가공산업의 발전방향
 각종 신문기사 통계자료