오뚜기 3분카레 마케팅

소개글

오뚜기 3분카레에 대한 마케팅입니다.
기업 소개와 브랜드 소개, 상황분석 (swot, 현재), 기업 전략(STP전략, 4P), 나의 마케팅, 광고로 구성되어 있습니다.
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목차

1. 선정 배경
2. 기업 소개
3. 상황 분석
4. 기업 전략
5. 기대 효과

본문내용

선정 배경
HMR 또는 간단조리식품 또는 즉석식품 시장의 변화 내지 흐름
코로나로 인해 우리의 라이프스타일이 많이 달라졌다. 가장 눈에 띄게 바뀐 것 중 하나가 바로 "음식"이다. 비대면의 삶에 따라 외식을 줄어들고 집에서 먹는 일이 많아졌다.

간편식하면 떠오르는 첫번째 음식은 바로 '오뚜기 3분 카레'이다.
오뚜기는 1981년 국내 첫 즉석요리인 '3분 카레'을 통해 HMR(가정간편식) 시장의 문을 처음 열었다. 이후 짜장, 햄버그, 미트볼 등을 잇따라 출시하였다.

기업 소개
≫인류의 식생활을 향상 시킨다는 신념으로 1969년 설립
≫식품을 통해 인류의 건강과 행복을 추구하는 기업
≫품질제일주의 실천중
≫국내 최초의 제품을 생산하여 선구자적 역할

브랜드 소개
오뚜기를 대표하는 즉석식품 브랜드로 국내 최고 즉석식품자리를 지키고 있는 장수 브랜드
전자레인지 또는 끓는 물만 있으면 먹을 수 있는 간편함
맛이 한정적이지 않고 다양함

참고 자료

한국농수산식품,"2019 가공식품 세분시장 현황",2019.08.05.
KOSME, "kosme 산업 분석 리포트-간편식-",2019.04.
식품의약품안전처,보도자료,2020.06.18.
김호혜, "[오뚜기] 카레·짜장·덮밥…오뚜기, 3분요리로 `국민간편식` 맛자랑", 매일뉴스, 2020.10.21.
데이터랩, 『검색어트렌드 데이터』 및 『SNS데이터』를 활용한 가정간편식 시장 트렌드 분석, 2019.08.01.
한국농촌경제연구원,2018년 가공식품 소비자태도조사 심층분석 보고서,2018.12.
한국농촌경제연구원, "가구의 간편식(HMR) 구매행태"
한국농촌경제연구원, "가정간편식(HMR) 시장 트렌드- 흰밥, 볶음밥, 국 제품이 성장을 주도! -"2020년 가정간편식(HMR) 시장 트렌드는?"
박형수, "오뚜기, 홈콕족 늘며 즉석밥·라면 매출 ↑…"재무도 탄탄"", 아시아경제,2020.10.08 https://www.asiae.co.kr/article/2020082414581117442
이민주, "‘집콕족’을 위한 간편식 매출 증가… HMR 시장 고속 성장", 서울경제TV, 2020.04.29 https://m.sentv.co.kr/news/view/572294