여론조사의이해 ) 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오. 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.

목차

1. 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 유력 조사기관들이 선거예측에 실패한 원인을 기술하시오.

2. 올해 11월 중에 실시된 정당지지도 여론조사 사례 3건을 수집하여 조사시점, 표본추출법, 표본크기, 조사방법, 추정결과 등을 비교하고, 정당별 지지율이 조사마다 다른 이유를 설명하시오. 참고로 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지(www.nesdc.go.kr)를 방문하면 최근 여론조사 결과를 검색할 수 있다. (한 페이지 이내)

3. 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오.
1) 층화임의추출법이란?
2) 집락추출법이란?
3) 층화임의추출법과 집락추출법의 장단점

4. 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.

5. 선거여론조사의 공표를 일부 제한하는 「공직선거법」 제108조에 대하여 본인의 찬반태도를 제시하고 그 논거를 기술하시오.(한 페이지 이내)

6.마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.

본문내용

1. 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 유력 조사기관들이 선거예측에 실패한 원인을 기술하시오.

1944년 미국 대선에서도 공화당의 후보로 출마했었던 경력의 토마스 E. 듀이는 압도적인 지지율의 차이를 보이는 유력한 대선후보였다. 이와 달리 해리 S. 트루먼은 전임자의 실책까지 덮치며 많은 비판을 받았던 인물이다. 선거 막바지에 이르러 대통령은 듀이가 될 것이라고 많은 사람들이 예측하던 가운데 미국 대선 역사상 가장 광범위한 여론 조사가 실시되었다. 선거 5일 전까지만 해도 15% 차이로 트루먼을 따돌리고 있던 듀이의 승리는 거의 기정사실화되어 있었다. 듀이는 이러한 상황에서 논쟁거리를 만들고 싶지 않았고 유세에 많은 힘을 쏟지 않았다. 독선적인 태도와 밋밋한 프레이즈의 선거 유세로 인해 많은 사람들은 듀이가 선거에 진지하게 임하고 있지 않다고 여기기까지 했다.
이 기회를 놓치지 않고 트루먼은 광범위한 홍보와 유세를 시행하였고 격차가 서서히 줄어들어 갤럽의 조사결과 9%까지 떨어지게 되었다. 트루먼의 네거티브 정책까지 효과가 나면서 선거는 서서히 트루먼에게 유리해지기 시작했다. 선거 직전 여론조사를 시행한 업체들은 최소 6%이상 격차로 트루먼을 듀이가 이길 것으로 예측했지만 실제로 득표결과는 트루먼이 49.6%, 듀이는 45.1%로 트루먼의 승리로 끝났다.
당시 여론조사 결과가 예측에 실패한 원인은 크게 세 가지에서 찾을 수 있다. 첫 번째로는 모집단을 추출할 때 비확률적인 추출법인 할당추출을 사용함으로써 그 오차 범위가 커질 수 밖에 없었다.

참고 자료

밴드왜건 효과. 상식으로 보는 세상의 법칙 : 심리편. 이동귀. (주) 북이십일 21세기북스. 2016.
브래들리 효과. [ Bradley effect ]. 두산백과
중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지(www.nesdc.go.kr)
통계의 거짓말, 게르트 보스바흐, 옌스 위르겐 코르프 공저, 지브레인, 2019년 12월, 118p
미국 대통령 선거제도와 선거문화 : 1948년과 2004년 대통령 선거 비교. 미국사연구. 2005, vol.22, pp. 193-222
마케팅조사, 이학식, 법문사, 2009년