소비자행동론 1-2 냉동 과일에 대한 수요 예측으로 본 가격과 이미지, 표본 편향

목차

1. 제안
2. 논의

본문내용

<제안>
냉동 과일에 대한 수요를 예측하기 위해, 과일을 주로 구매하는 주부들을 모아 FGI를 진행하였다. 주부들에게 과일을 사는 이유가 무엇이며, 향후 냉동 과일을 구매할 의사가 있는지 물어보았다. 대다수의 주부들이 신선 과일보다 가격이 저렴해도 영양소가 다소 파괴된 냉동 과일을 구매하지 않겠다고 하였다.

하지만, 냉동 과일을 출시하였는데, 수요 예측에 실패하였다. 냉동 과일이 예상보다 많이 팔린 것이였다. 왜 이런 일이 발생하였을까?

<논의>
세상이 변하고 우리가 살고 있는 국민들의 의식들도 점차 변하며 사람들은 이제는 가격도 중요하지만, 건강과 웰빙의 시대가 도래하였다고 이야기한다. 그에 따라서 정말로 이를 챙기는 사람들도 늘어나고 있지만 사실 가격이라는 것은 소비자들에게 결코 무시할 수 없는 요소이다.

참고 자료

없음