[광고관리] '샘표 연두' 내가 생각하는 잘 만든 광고 레포트

소개글

'내가 생각하는 잘 만든 광고'라는 주제로 작성한 샘표 연두의 광고 분석 레포트입니다.
어떤 광고기획을 했는지에 초점을 두어 작성했습니다.
핵심만 간추린 내용으로 참고하기 좋으것입니다.

목차

1. 선정 이유

2. ‘연두’의 광고 기획
1) 포지셔닝 - 경쟁사와 대조
2) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 - 부호화
3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 - 메시지

3. 결론

4. 출처

본문내용

1. 선정 이유
‘연두’는 샘표에서 2010년 출시된 액상 발효 조미료이다. 샘표는 1946년 창립 이후 간장 시장의 절반을 점유하고 있을 정도로 지배력이 강한 회사이다. 하지만 2000년 이후 서구식 요리 방법의 확산과 1인 가구 등이 늘면서 가정에서의 요리 횟수가 줄어들었고 간장 시장도 함께 줄어들어 위협을 받고 있는 상황이었다. 샘표는 위협에 대응하기 위해 새로운 아이템 발굴에 적극적으로 나섰고 그렇게 출시된 제품이 ‘연두’였다.

참고 자료

[2013 Business Cases] 샘표식품 연두 - 소비심리 꿰뚫고 새롭게 포지셔닝 ‘요리 에센스’ 신(新)시장 열었다, 최한나 기자, 2013.12.19
(https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/6158)
샘표 연두 홈페이지 (http://www.yondu.co.kr/story.do)
샘표 '연두', 소비자 뽑은 올해의 녹색상품 선정, 이태수 기자, 2019.07.19
(https://www.yna.co.kr/view/AKR20190719038500030?input=1195m)
'연두'로 10년 내 연매출 '1조 달성' 목표, 전세진 기자, 2019.11.25 (https://paxnetnews.com/articles/54058)