코이카koica 분석

소개글

광고 제작을 목적으로 한 기업 분석의 내용입니다.

목차

1. 타겟(표적시장 선정)
2. 브랜드 포지셔닝
3. 브랜드 컨셉/ 제품 컨셉
4. 광고 컨셉 (커뮤니케이션 전략)
5. 크리에이티브 컨셉 (크리에이티브 전략)
6. 매체 전략

본문내용

타겟설정

- KOICA의 수익사업에 큰 규모를 차지하는 주요 세금을 내는 연령대인 직장을 가진 중장년층 + 해외봉사 경험을 추구하는 20-30대

서비스의 시장추세

- 국내 개발원조 규모가 증가하는 추세에 따라 서비스의 시장이 증가하는 추세임
- 스펙의 다양성이 강조되면서 해외봉사를 원하는 대학생들의 수요가 늘어남
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한국수출입은행(이하 수은)은 3일 우리나라의 지난해 공적개발원조(ODA) 규모가 15억5000만 달러를 기록했다고 3일 밝혔다. 이는 전년대비 약 2억 3000만 달러가 늘어난 규모로, 2006년부터 7년 연속 증가한 것이다. 특히 OECD 개발원조위원회(DAC) 24개 회원국 중 15개국의 공적개발원조 규모가 감소한 가운데, 한국이 가장 높은 증가율(17.1%)을 기록했다.

참고 자료

없음