마케팅 포지셔닝 사례 분석 PPT

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목차

Ⅰ. 소비자 포지셔닝
1. 속성/편익 포지셔닝
2. 이미지 포지셔닝
3. 사용상황 포지셔닝
4. 사용자 포지셔닝

Ⅱ. 경쟁적 포지셔닝
1. 정의
2. 사례 - 타이레놀
3. WHY?

Ⅲ. 리(re) 포지셔닝
1. 정의
2. 사례 – 베노플러스 겔
3. WHY?

본문내용

포지셔닝이란?
경쟁우위 달성을
목표로 하나의 제품이나 서비스, 혹은 회사를 소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리 잡게 하는 일, 또는 전략

제약을 선택한 이유
건강에 대한 사람들의 인식과 중요성이 높아짐에 따라 제약 시장은 점점 넓어지고 있다.
이러한 배경 탓에 제약회사들은 여러 마케팅 믹스를 사용해 경쟁 우위를 달성하고자 한다.
따라서 제약회사들이 살아남기 위해 어떤 마케팅 포지셔닝 전략을 사용하는지 알아보고자 한다.

참고 자료

판콜 : https://youtu.be/4p4Sh_i8FsA _ 2019.11.17
상쾌환 : https://youtu.be/bgdtQ1BgOlw _ 2019.11.17
머시론 : https://www.youtube.com/watch?v=yxaB6qZd-Ws _ 2019.11.17
머시론 : https://www.youtube.com/watch?v=2SnSwkxV724_ 2019.11.17
타이레놀 : https://bettercopy.org/2015/08/10/tylenol-repositions-the-competition/ _ 2019.11.17
아스피린 : https://www.pinterest.co.kr/pin/229261437261283295/_2019.11.17
베노플러스 겔 : http://www.donga.com/news/article/all/20131226/59784464/1 _2019.11.17
후시딘 : https://blog.socialmkt.co.kr/246)_ 2019.11.17