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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 비비고
1) SWOT 분석
2) 국내진출 사례 & 성과분석
3) 영국진출 사례 & 성과분석
2. 타코벨
1) SWOT 분석
2) 한국진출 사례 & 성과분석
3) 영국진출 사례 & 성과분석

Ⅲ. 결론
3. 기업 비교분석
1) 한국시장
2) 영국시장
3) 소감

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 선정동기
오늘날 대부분의 기업들은 세계화의 흐름 속에서 그 물결에 뛰어들 수밖에 없는 그런 숙명을 가지고 있다고 생각합니다. 그러한 물결 속에서 새로운 환경에 적응해가며 뛰어난 성과를 거두는 기업만이 살아남을 수 있을 것입니다.
흔히들 패스트푸드 기업을 말해보라면 국내에는 롯데리아 해외에는 맥도날드, 빅맥 등 유명브랜드를 떠올리기 마련입니다. 그러나 저희는 ‘비비고’와 ‘타코벨’ 이라는 다소 알려지지 않은 브랜드를 선정했습니다. 이 두 기업을 선정하게된 것은 두 기업 사이에 밀접한 공통점이 한 가지 있었기 때문입니다. ‘비비고’는 한국의 전통음식 비빔밥을 내세우고 있고 ‘타코벨’은 멕시코의 전통음식 타코를 내세우고 있습니다. 즉, 이 두 기업은 전통음식의 세계화라는 공통적인 기업 가치를 가지고 있다고 할 수 있습니다. 이렇게 비슷한 점이 많은 두 기업이 각자 시장에서 어떻게 발전해왔는지 조사해본다면 흥미로울 것이라 생각합니다. 이 두 기업을 조사하기에 앞서서 본격적인 시장선정이 필요할 것입니다. 두 기업이 활동하는 2개국으로 저희가 선정한 시장은 한국과 영국입니다. 한국은 자국 시장이므로 선정함에 있어서 별 문제는 되지 않으리라 생각합니다. 그런데 영국의 경우 이야기가 조금 달라집니다. 해외시장 중 가장 패스트푸드시장 규모가 큰 미국을 선정하지 않고 굳이 규모가 작은 영국을 선정하게 된 이유는 좀 더 객관적인 비교를 하기위함입니다. ‘비비고’의 경우 한국 내에서도 무명에 가깝지만 ‘타코벨’은 이미 미국 내에서 Top5 안에 드는 브랜드입니다. 반면에 영국은 두 기업 모두 비슷한 시기에 진출했으면서도 동시에 영국을 유럽시장의 교두보로 삼았다는 공통점이 있어서 영국시장을 선정했습니다.

2. 기업소개
1) 비비고
비비고는 CJ의 비빔밥 전문 체인 및 브랜드명이다. 상표명의 유래는 전통 한식의 철학 "비빔"과 편리함과 현대성을 상징하는 "go"의 합성어라고 한다.

참고 자료

일간스포츠 2014년 3월 17일자 ‘CJ그룹, 큰 꿈 품었던 외식사업 진퇴양난’
컨슈머타임스 2014년 1월 16일자 ‘CJ푸드빌 ‘가로수타운’ CJ올리브영에 내줬다‘
아크로팬 2013년 7월 26일자 ‘CJ푸드빌 비비고, 유럽 영국 런던 첫 진출’
Wikipedia Taco Bell 중 United Kingdom 항목
타코벨 영국 공식홈페이지 http://www.tacobelluk.co.uk/
High Beam Business 2008년 11월 28일자 ‘KFC and Taco Bell gain appetite for UK: Yum! may try again with US brand’
해외창업성공사례 Big4 http://www.rgm.co.kr
CJ 비비고 공식 홈페이지, http://www.ibibigo.com/
CJ푸드빌 비비고, 유럽 영국 런던 첫 진출 http://www.acrofan.com/ko-kr/commerce/news/20120726/00000026
NAVER 위키백과사전
CJ공식 홈페이지 http://www.cj.co.kr
글로벌 경영/ 유원북스/ 박주홍
글로벌 마케팅/ 유원북스/ 박주홍
비비고의 성공적인 영국진출 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005751262
세계 입맛 잡은 ‘비비고’ 가공식품 한국상륙 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130911000403&md=20130914004541_BK
CJ 비비고, 제1회 ‘한식의 날’ 공식 후원 http://www.dailian.co.kr/news/view/391620