문화마케팅을 통한 인도시장 진출방안

소개글

"문화마케팅을 통한 인도시장 진출방안"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 인도에 접근하기
2-1. 가야국 허왕후와 타밀어
2-2. 인도 종교와 문화

3. 인도 시장과 한국 기업 진출 전략
3-1 인도 시장과 모디노믹스
3-2 인도에 진출한 한국 기업의 성공과 실패 사례

4. 양국 공존의 문화 마케팅

5. 결론

본문내용

인도 인구는 11억 명이다. 세계에서 중국 다음으로 많은 숫자다. 한국과 비교하면 무려 22배나 된다. 인도는 총생산량(GDP)으로 5조 달러에 이르는데, 이는 세계 GDP 4위를 달리고 있다. 그렇듯 인도는 미국과 중국에 맞설 수 있는 거대한 시장이다. 아직 인도를 저개발국으로 생각하는 경향도 있지만, 2010년 이후로 경제 성장률 9.2%를 기록할 정도로 ‘떠오르는 시장’인 것만은 틀림없다.
한국 경제는 현재 위기에 처해 있다. 수출 위주의 경제 구조라서 끊임없이 새로운 상품을 개발해야 하는데 충분히 속도를 맞추지 못하고, 인건비를 맞추지 못해 공장을 외국에 건설하는데 그로 인해 국내에서 실업자가 늘어나고 빈부격차가 심해지는 실정이다. 또한 중국에 대한 의존도가 높아 미국과 중국의 무역 전쟁에 따라 어떤 위험에 처할지 짐작하기 어렵다. 그래서 남미와 아프리카까지 눈을 돌려 무역 다변화를 시도하고 있다. 그럴 때 인도는 지정학적으로 가까울 뿐만 아니라 가야와 신라에서도 교류를 했을 정도로 정신적으로도 가까운 나라라서 전략적으로 연구할 필요가 있다.
중국과 일본은 우리와 같은 한자문화권이고, 인종적으로도 유사성이 많다. 하지만 인도는 언어와 인종적 차원에서도 완벽하게 새로운 느낌을 주는 곳이다. 언어는 인도유럽어족이고, 인종적으로 아리안족과 드라비다족으로 이루어졌는데 전체적으로 얼굴 형태가 다르고 피부 색깔도 다르다. 한편 종교적으로, 우리는 유일신을 좋아하는 경향이 많은데, 힌두교의 신은 3억3천만에 이른다. 그런 전통에서 불교가 만들어졌고 그것을 받아들이기 위해 신라의 혜초가 인도를 방문해 <왕오천축국전>을 쓰기도 했다. 우리는 한글이라는 우리 문자를 500여 년 전에 간신히 갖게 되었지만 인도에는 수천 년 전부터 22개의 문자언어를 가지고 있었으니 그들이 얼마나 뛰어난 문명국인지 알 수 있다. 한편 남자는 성인이 되면 수염을 기르고, 여자들은 미간에 보석을 박거나 색을 칠하는 등 우리와는 전혀 다른 문화를 보여준다.

참고 자료

강길운, 「고대사의 비교언어학적 연구」
에드워드 글레이저, 『도시의 승리』, 이진원 옮김(해냄, 2011).