우리나라 기업의 해외 마케팅 성공사례 또는 실패사례에 대한 연구

소개글

마케팅론
주제: 우리나라 기업의 해외 마케팅 성공사례 또는 실패사례에 대한 연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 글로벌화와 글로벌 마케팅에 대하여
1) 글로컬라이제이션
2) 해외마케팅 기획단계
2. 해외 마케팅 성공사례
1) 락앤락
(1) 소개
(2) 성공요인
2) 삼성전자
(1) 소개
(2) 성공요인
(3) 전망

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
국내 기업의 해외 직접투자가 증가하고 있는 가운데 기업은 저임금 노동력보다 현지 시장 진출에 중점을 두며 글로벌 마케팅을 실행하는 기업이 증가하고 있다. 처음 해외에 진출한 기업에 있어 직면하는 가장 큰 마케팅 측면의 위험은 잘못된 정보를 갖는 것으로 다른 문화권의 관행에 대해서 그릇된 정보를 갖고 있는 기업에 있어서는 국제경영을 성공적으로 수행하기가 어려운 특징이 있다. 협상방법이나 판매원에 대한 인센티브 지급 시스템, 조직 구조나 브랜드 네임, 노사관계, 촉진 방법 등은 문화적 환경에 민감한 것들로 상이한 문화권에서 활동하는 기업이 그 문화 가치관과 규범에 적응하는 것이 무엇보다 중요하다. 치열해진 세계시장에서 자체적인 경쟁력을 향상시키기 위한 기업들의 처절한 몸부림으로 글로벌 마케팅은 더욱 진화하고 있다. 많은 기업들이 현재 보다 싸고 우수한 생산요소를 활용해 생산성을 높이기 위해 글로벌 마케팅에 애쓰고 있다. 중국과 미국 다음으로 동남아시아에 많이 진출하며 최근에는 한국에 대한 이미지까지 좋아져 이들 지역에 대한 기업들의 투자규모 또한 급속도로 성장하고 있다. 즉 기업 간의 치열하고 경쟁적인 환경에서 살아남기 위해 시장을 확장하려는 많은 대기업들은 해외로 진출하거나 해외에서 국내로 사업을 확장해온다. 이는 각자의 국가의 내수시장에만 의존해서는 글로벌적으로 성장할 수 없기 때문일 것이다. 그에 따라 기업들은 세계화를 추구하고 현지 고객 취향까지 고려함에 따라 시너지 효과를 낼 수 있는 방안으로써 다국적 기업화를 통한 글로컬라이제이션이었다. 여기서의 글로컬라이제이션은 세계화와 현지화의 조합으로 기업의 성공을 위한 필수 전략이다.
본고에서는 우리나라 기업의 해외 마케팅 성공 사례 두 가지인 락앤락과 삼성전자를 마케팅 측면의 성공요인을 중심으로 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 글로벌화와 글로벌 마케팅에 대하여
1) 글로컬라이제이션
글로벌화는 영어 그대로 보았을 때 글로벌(Globalization)이란 각 국의 경제가 세계경제로 통합되는 것, 다시 말해 세계화라는 뜻으로 각국의 국가 경제가 세계경제로 통합되는 것을 뜻한다.

참고 자료

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