마케팅원론_사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 사회지향적 마케팅
2) 사회지향적 마케팅 사례
3) 사회지향적 마케팅 방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

급변하는 사회의 소비자의 시장의 변동 또한 빠르게 이어지고 있다. 이러한 소비자 시장의 변화에 따른 기업의 마케팅의 변화를 보면 생산개념에서 제품의 개념으로 제품개념에서 판매개념 그리고 고객지향적 개념으로의 변화에서 사회지향적 개념으로 변화하였다고 할 수 잇다.
즉 마케팅의 변화에는 시대적인 인간의 환경이 영향을 주었다는 것을 인지 할 수 있었는데 소비자가 단순히 필요에 의한 소비를 통해서 충족을 하다가 제품에 대한 성능과 기능을 중시하는 사회로의 소비의 가치를 인식하고 이러한 가치를 인식하는 소비자가 자신의 소비에 대한 권리의 가치가 높다는 것을 깨달은 소비를 하며 기업 중심의 마케팅 시장이 고객중심의 시장으로 변화함에 따라서 고객지향적인 소비자의 개개인의 소비 패턴을 중시하고 존중하게 된 것이다. 이러한 시장의 변화에 소비자는 자신의 소비에 의한 사회적인 책임의 영향력을 의식함에 따라서 소비 자체의 이러한 모든 사회적인 요소의 책임을 기업이 함께 하기를 원했다. 즉 인간의 소비가 진화하고 성장하는 학습 과정이 현재의 사회지향적 마케팅을 만들어 낸 것이다. 이에 사회지향적인 마케팅의 요소를 이해하고 현대사회에서 이러한 사회지향적인 마케팅 요소를 가진 기업의 사례를 조사해서 서술하였다.

참고 자료

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나찬호. "C2C 온라인 중고거래 플랫폼 신뢰와 지각된 가치가 충성도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 전남대학교, 2022. 광주