GS25 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 성공비결

소개글

GS25 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 GS25 성공비결 연구 레포트입니다.

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목차

1. GS25 기업개요

2. GS25 성공비결

3. 편의점 산업분석 (5 Forces Model분석)

4. GS25 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. GS25 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. GS25 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

본문내용

1. GS25 기업개요
1990년 첫 점포를 출점한 GS25는 GS리테일의 국내 독자 개발 브랜드로서 대한민국을 대표하는 편의점으로 성장하였으며 현재 모기업 GS리테일의 가장 핵심적인 사업이다.

2. GS25 성공비결
GS25의 성공비결은 우량점포 중심의 점포개발을 꼽을 수 있다. '수익을 낼 수 있는 가맹점을 늘린다.'는 프랜차이즈 사업의 원칙을 30년간 변함없이 지켜오고 있다. 본사의 무모한 과다출점은 가맹점의 수익 악화 및 경영 악화로 이어질 수 있기 때문이다. 실제로 GS25의 점포개발은 엄격하기로 업계에서 정평이 나있다. 지난 30년간 개점과 폐점 원인을 분석해 터득한 점포개발 노하우를 바탕으로 수차례 상권조사와 입지회의를 거치는 등 신중하고 객관적으로 입지를 분석, 우량점포 중심의 점포 개발에 온 힘을 쏟고 있다. 이러한 전략의 결과는 프랜차이즈의 실질 경영지표인 점포당 평균 매출액에서 드러난다.

3. 편의점 산업분석 (5 Forces Model분석)
(1) 신규진입자의 위협
잠재적 신규 진입자의 위협 역시 크지 않다고 할 수 있다. 신규 진입자의 위협을 판단하기 위해서는 우선 신규 진입의 주체를 개인과 기업형 프랜차이즈로 구분해 살펴볼 필요가 있다. 개인이 주체인 경우의 진입장벽은 낮은 편이다. 편의점 산업은 주요 판매품목이 생필품이라 상권 및 시장 상황에 관계없이 입점이 가능하며, 중소형 체인본부가 운영하는 voluntary형 편의점 등 개인 편의점 창업을 지원하는 업체가 다수 존재해 개인 편의점의 개점 및 운영을 적극 지원해주고 있기 때문이다. 그러나 이러한 개인·중소체인형 편의점의 진출은 여전히 점포 수 1000여 개, 전체 4%에 불과해 저조한 규모라고 할 수 있다. 따라서 개인의 산업 진출은 가능성은 높다고 볼 수 있으나 그 위협도가 낮다. 이와 반대로 기업형 프랜차이즈 편의점은 상당히 높은 진입장벽을 가지고 있다.

참고 자료

없음