이디야커피 EDIYA 성공요인분석과 이디야 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이디야 브랜드분석및 한계점

소개글

이디야커피 EDIYA 성공요인분석과 이디야 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이디야 브랜드분석및 한계점 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 이디야커피 선정배경
2. 이디야 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
(1) 거시적 환경
① 실버산업 성공 가능성
② 베이비부머 시대의 특징
③ 각종 카페별 특징과 분석
④ 포화상태인 커피시장
⑤ 국내 커피시장 연령별 시장 분석
(2) 미시적 환경
① 이디야 성공 비결 요약
(3) 이디야 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

2. 이디야 STP전략 분석
(1) segmentation
(2) targeting
(3) positioning

3. 이디야커피 마케팅믹스 4p 전략분석
(1) product
(2) place & price (오픈비용)
(3) promotion

Ⅲ. 결론
⑴기대점
⑵한계점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2013년 9월 28일 조선일보 이디야 커피의 기사, 1000호점을 앞둔 이디야 커피에 관한 기사를 접하게 되었다. 그리고 10월 28일 이디야 커피는 가맹점 1000호점을 돌파 하였다. 커피 브랜드 중에 우리나라에서 가장 많은 가맹점을 가지고 있지만, 대구 시장에는 잘 알려지지 않아 찾아보기 힘든 커피 전문점이다.

<중 략>

최근 케이블방송에 방영되는 ‘꽃보다 할배’라는 예능 프로그램처럼 이전에는 새로운 유행을 만드는 연령대가 20~30대였다면 최근에는 유행과 소비 흐름을 액티브 시니어들이 주도하고 있다는 평가가 나오고 있다. 김정근 삼성경제연구소 수석연구원은 “기본 실버세대보다 높은 경제력을 지닌 거대 인구집단인 베이비부머가 실버 층에 진입하면 국내 실버산업은 빠르게 성장할 전망”이라며 “고령화를 비즈니스 기회로 활용할 수 있는 선제적 마인드가 필요하다”고 조언했다.

<중 략>

이러한 베이비부머 세대의 욕구를 일석이조의 마케팅 전략을 세워볼 수 있다. 이디야 커피는 자체적으로 운영 중인 이디야 아카데미가 있다. 창업을 준비 중인 고객에게 체계적인 교육과 정보를 제공해주는 곳이다. 이 아카데미를 이디야 매장으로 옮겨 판매와 교육을 동시에 운영하는 것이다. 체험을 할 때, 일정의 금액을(커피 값 보다 싼 가격) 지불하고 자신이 직접 커피를 내려 먹을 수 있고 체험비만 지불한다면 커피는 횟수에 상관없이 (1잔 이상 먹는 사람 거의 없음) 무료로 먹을 수 있는 시스템을 도입한다.
이디야 커피를 찾아오는 베이비부머 고객들은 매장에서 편히 커피나 음료도 마실 수 있고, 원하는 고객들은 이디야 커피의 제품을 만들어 볼 수 있으며 안내 책자, 카페에 대한 정보, 창업 상황 등 여러 가지 정보가 담긴 책자를 구비하여 소비자들이 자유롭게 이용할 수 있도록 마련해 준다. 자신의 스타일에 따라 직접 만들어 먹을 수 있다는 새로운 경험과 창업에 대한 기회를 제공 받을 수 있는 서비스는 베이비부머 세대의 욕구를 충분히 충족시킬 것이라 예상한다.

참고 자료

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http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=807975
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/10/25/2013102501800.html
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http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=807957
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=807990
http://blog.naver.com/senior_ok?Redirect=Log&logNo=10179079381
http://hockeyto.blog.me/60096447370
http://news.donga.com/3/all/20130818/57090634/1
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1001&nkey=2011012600791000221&mode=sub_view
기본적인 커피전문점 입지요소 : http://iamby.me/knowhow/4125
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http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?news_code=100915
베이비부머 거주지 자료 : http://www.dailiang.co.kr/news/articleView.html?idxno=41561
대구지역 베이비 부머 :http://www.dgn.or.kr/news/articleView.html?idxno=75822