체육학연구법-체육학은 다양한 체육의 분야를 담고 있다. 그 가운데 개개인 마다 관심이 있는 분야는 다를 것이다. 이에 따라, 관심이 있는 체육학 분야의 키워드를 선정 후 검색하여 논문을 선정하고 해당 논문에 대한 내용을 요약하고 본인의 의견을 담아 보고서를 작성하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 연구의 필요성
2. 연구내용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

위 논문은 스포츠 마케팅의 실제를 이해하고 국내 스포츠 마케팅의 문제점과 그 현황을 파악하며 발전방안을 제시하는 데에 그 목적을 둔다. 이에 따라 연구의 필요성, 목적, 한계와 제한점에 대한 내용을 서론에서 제시한 후, 본론에서 스포츠 마케팅의 개념과 국내 스포츠마케팅의 현황 및 분석에 대해 언급한다. 또한 국내 스포츠 마케팅의 발전방안에 대해 생각해봄으로써 장기적인 교육 투자와 전문인력의 양성, 적극적인 기업의 스폰서십 참여 등의 제안을 하고 있다.

Ⅱ. 본론
1. 연구의 필요성
최근 스포츠 마케팅에 대한 관심은 크게 증가하고 있다. 이는 국내선수들이 세계적인 무대에서 활약하고 이와 더불어 스포츠의 비즈니스적 가치에 대한 인식이 확산되면서 스포츠 마케팅에 대한 관심이 크게 증가하고 있는 것이다. 여기서 말하는 스포츠 비즈니스적 관점이란 스포츠를 단순히 구경하거나 즐기는 단순한 오락이 아니라 스포츠를 통해 이윤을 창출해내고, 적극적인 투자와 사업을 통해 대중화시키는 것을 말한다. 스포츠 마케팅은 “조던 효과”라는 말을 만들어낼 정도로 엄청난 파급효과를 가진다. 특히 올림픽과 월드컵 등과 같은 큰 이벤트들은 기업의 흥망을 가를 만큼의 파괴력을 가진다. 따라서 세계 각 국의 기업들은 마케팅 경쟁을 치열하게 전개하였고 그 중에서도 방송 중계권료, 각종 스폰서십, 입장수입 등 대회와 직결된 수입과 이후의 관광 수입까지 전략적으로 접근한다. 이렇듯 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 글로벌 기업간의 각축전이 치열해지고 있지만 몇몇 기업을 제외하고는 아직까지 스포츠 마케팅에 대한 인식이나 그 위력을 제대로 사용하지 못하고 있다. 따라서 이러한 상황에 처한 국내 스포츠 마케팅의 현황과 문제점을 분석하여 국내 스포츠마케팅의 실제를 이해하고 그 발전방안을 모색하는 것에 이 연구의 필요성이 있다.

2. 연구내용
스포츠 마케팅이란 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠와 참여 스포츠에서 많은 관중과 회원을 확보하기 위한 활동이다.

참고 자료

김형진(2002). 국내 스포츠마케팅의 발전방안에 대한 고찰. 울산대학교.