에뛰드하우스 브랜드 문제점조사

소개글

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목차

I. 문제인식
1) 기존의 성공요인
2) 최근 뷰티 트렌드 분석 : 남성 화장품 수요증가
3) 에뛰드 브랜드 이미지

Ⅱ. 문제분석
1) 기존 4Ps 분석
2) 경쟁사 비교 (이니스프리-이후 더 추가 예정)
3) 에뛰드 마케팅의 문제점

본문내용

=브랜드 선정이유
예전 에뛰드의 마케팅은 고객들이 매장에 방문할 시 ‘어서오세요 공주님’ 이라고 인사하는 방법으로, 이러한 인사법은 핑크색이라는 브랜드 컬러와 함께 에뛰드가 여성들만의 공간이라는 이미지를 굳히게 된 계기가 되었다. 기초화장품이 아닌 색조화장품으로 이름을 떨치게 된 것또한 에뛰드 이미지의 기초가 되었다. 이러한 에뛰드의 고유한 이미지 때문에, 많은 남성들이 이러한 에뛰드의 매장 방문을 부담스러워 한다고 한다. 그러나 거의 여성들만이 화장품을 사용했던 2000년대 초반과는 달리, 남성화장품 소비가 급증하고 있는 요즘에는 에뛰드의 이러한 마케팅전략이 화장품 경쟁시장에서 불리해지게 되었다.

참고 자료

없음