음료업체의 마케팅 사례

소개글

"음료업체의 마케팅 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 레드불
1) 스포츠 마케팅
2) 문화마케팅
3) 프로젝트 후원
4) 결론

2. 코카콜라
1) 캐릭터를 통한 브랜딩
2) 글로벌 캠페인
3) 결론

본문내용

●레드불
레드불은 강력한 자양강장 효과로 인기있는 음료중 하나로 꼽힌다. 레드불이 세계적인 제품으로 거듭나는 데에는 콘텐츠 마케팅의 역할이 컸다. 하지만 레드불은 자사 콘텐츠에서 자신들의 제품에 대한 효능과 장점을 언급하지 않았다. 하지만 자사 브랜드와 어울리는 자극적인 콘텐츠들을 생산했고 각종 익스트림 스포츠와 문화를 통해서 자신들의 브랜드를 재해석해냈다.
‘레드불, 날개를 펼쳐줘요’, 이 문구는 레드불 하면 우리가 가장 먼저 떠올리는 문구이다.

<중 략>

●코카콜라
코카콜라는 우리에게 아주 친근하다는 이미지가 강하다. 갈증나고 더울 때 시원하게 마시는 음료수인데 친근한 이미지가 떠오르는 이유는 무엇일까. 코카콜라는 이러한 이미지 형성을 위해 어떠한 마케팅전략을 했을까?

(1)캐릭터를 통한 브랜딩
첫 번째로는 상징적인 캐릭터를 통한 브랜딩이다. 코카콜라하면 가장 먼저 생각나는 것은 아마 북극곰일 것이다. 1993년 코카콜라는 소비자들에게 친근한 북극곰 캐릭터를 개발하였고 아직까지 북극곰 캐릭터는 코카콜라의 대표적인 캐릭터로 자리매김하고 있다.

참고 자료

없음