감성 스토리텔링 구성 전략별 광고 사례 분석

소개글

"감성 스토리텔링 구성 전략별 광고 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
가. 스토리텔링의 개념
나. 감성 스토리텔링의 구성 전략

Ⅲ. 감성 스토리텔링 구성 전략별 광고 사례 분석
가. 박카스 광고
나. KB금융그룹- "하늘같은 든든함, 아버지(몰래카메라)" 편
다. SK 광고 ‘수험생 편’
라. 11번가 ‘청춘 이젠 오해에서 이해로’ 편
마. all ways 인천
바. Vega 광고

Ⅳ. 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
미래학자 롤프 옌센은 미래 사회를 ‘드림 소사이어티(Dream Society)’라고 지칭하며 이는 물질적 기반과 정보지식의 충족 속에서 다양성의 욕구를 실현하면서 비물질적 감성의 본질에 접근한다는 의미를 추구한다고 하였다. 롤프 옌센은 비물질적 감성요소가 증대하여 이야기를 기반으로 하여 움직이는 사회, 꿈과 감성을 제공하는 문화가 어우러진 사회형태가 되어 간다고 예견하고 있다.
이렇게 ‘스토리’가 중요해지고 있는 요즘 시대에 사람들의 감성을 자극하는 스토리텔링은 광고 분야에서 널리 활용되어 큰 효과를 거두고 있다. 광고는 기업이 소비자에게 구애하는 과정이라고 할 수 있는데 무수히 많이 쏟아지는 광고 속에서 소비자들의 시선과 마음을 사로잡는 광고로 살아남기 위해 사람들이 공감할 수 있는 ‘스토리’를 만들어낸다. 그런 이야기 속에서 사람들에게 공감과 감동을 불러일으키는 감성을 자극할 때 이는 제품의 매출량 증가로 연결 될 수 있다. 또한 스토리를 통해 상품이나 브랜드의 상징적인 이미지를 창조하여 대중들에게 차별성 있고 가치 있는 브랜드로 자리매김 되어지기도 한다.
그러나 모든 스토리가 사람들의 마음을 움직이고 감성을 자극 하는 것은 아니다. ‘스토리’에는 반드시 대중성과 보편적 가치를 동시에 지향해야 사람들에게 공감과 감동을 불러일으킬 수 있다. 또한 사람들의 감성을 움직이는 스토리텔링을 하기 위해서는 눈높이 맞추기, 핵심요소 뽑아내기, 감성적인 네이밍, 몰입요소 심기, 감정이입, 가치를 담은 이야기 등의 다양한 스토리텔링 구성전략이 필요하다.
본 보고서에서는 대중들에게 인기를 끈 광고 6편을 감성스토리텔링의 구성 전략별로 살펴보고 이를 통해 사람들의 감성을 자극하는 광고의 성공요인을 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 이론적 배경
가. 스토리텔링의 개념
스토리텔링이란 ‘스토리(story)'와 ’텔링(telling)'의 합성어로 ‘이야기’라는 콘텐츠를 매체라는 ‘형식’에 담는 것을 의미한다. 이를 통해 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 말한다.

참고 자료

5강. 감성의 스토리텔링, 방송통신대학교 대학원 학습강의 자료
김신엽, 광고정보센터, 크리에이티브칼럼 -브랜드를 위한 온라인의 스토리텔링
이명희, 감성스토리텔링과 브랜드 배발을 통한 지역문화 활성화, 조형미디어학, 2017
노찬숙, 디지털 기기의 감성 스토리텔링을 통한 광고, 한국 일러스아트학회, 2018
왕지현, 감성 스토리텔링을 활용한 브랜드 이미지 구축에 대한 연구,성균관대학교, 2012