언론매체 관계,언론매체 정의,언론매체란,언론매체 관계,언론매체 역할

목차

1. 언론매체란?
2. 언론매체 관계란?
3. 언론매체의 역할

본문내용

언론매체 관계란?
기업이 언론과 상호 호혜적인 관계를 만들기 위해 취재나 보도 편의를 제공하고, 언론으로 부터 많은 홍보 기회 제공과 우호적 보도를 얻고자 하는 PR 활동이다.

<중 략>

언론매체의 역할
언론은 세상을 향한 창
언론이 없다면 사람들은 많은 사안들에 대해서 알지 못한다.

즉 사람에 따라 세상이 달리 보이는 것은 개인적 관심에 의한 차이도 있지만, 사람들이 접하는 언론의 기자, 편집자, 발행인이 세상의 지도를 다르게 그리기 때문이다.

실제로 언론은 수용자들에게 특정 사건에 대한 주목을 요구하고 있으며, 그 결과 수용자들이 무엇에 대하여 생각하고 이야기할 것인지 결정하는 데에 큰 영향을 미친다.

의제설정기능 Agenda setting function
코헨의 아이디어를 발전시켜 맥콤(McCombs)과 쇼(Shaw)가 제시한 용어
그들은 의제(agenda)를 단순히 사람들의 의견으로 생각하지 않고, 특정한 서열을 지닌다고 보았다. 즉 사람들이 중요하다고 여기는 주제는 일정 시간이 지나면 잊혀지게 된다고 보았다.

참고 자료

없음