모범적인 광고 기획 프로세스에 대해 서술하시오.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고기획 프로세스의 개념
2. 모범적인 광고기획 프로세스
3. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리가 흔히 접하는 광고는 사실상 너무나 많아 우리가 모두 인지하지 못할 때도 있다. 하지만 광고 중에는 소비자의 인식에 긍정적으로 박힌 광고도 있는 것을 보면 소비자의 욕구나 내면 심리와 광고가 말해주는 제품의 유익성이 잘 맞아 떨어지기 때문일 것이다. 이처럼 광고는 소비자와 제품 및 서비스를 연결하는 매개체로서 중요한 역할을 수행하며 궁극적으로 광고는 소비자의 행동변화를 유도할 수 있도록 제품을 잘 안내해주는 것이 목적이라고 할 수 있겠다. 그러한 점에서 성공적인 광고 기획을 위해서는 고려해야 할 사항이 매우 많다.
본론에서는 광고기획 프로세스의 개념과 모범적인 광고기획 프로세스에 대해 구체적으로 살펴보고 사례를 통해 이해를 도모하고자 한다. 이를 통해 광고기획에 있어 얼마나 많은 고려사항과 고도의 전문적인 전략이 요구되는지 확인할 수 있다.

참고 자료

강미선, 사례 중심의 광고기획론, 커뮤니케이션북스(주), 2014, pp.32~51.
신강균, 뉴미디어시대 광고기획론, 한경사, 2017, pp.27~39.